世界最高の演説

世界で最高の演説と言われて何を思い出しますか？
キング牧師の演説　I have a dream　は、
世の中を動かした最高の演説といわれています。

ぱっと見て目に付くところ、yes、

「I have a dream」を7回も言っています

それぞれ軸をずらしたエピソードを7回いっています

人間は3回共感できるエピソードを聞くと
そのストーリーに魅了されるそうです
（細かい部分はうろ覚え）

そうですね、
最近ブームになった、Yes we can　もこのフォーマットにのっとってます

人間は連呼に弱い。
選挙カーが、あんなに迷惑がられているのに
連呼をやめないのは、連呼の力をわかっているからでしょう。

エピソードを連呼されると
どれかが引っかかり、共感する確立が高くなります。

共感できるとイメージが生まれます。

これはまさしくブランド作りの手法と同じです。

ブランド・CI作りの鬼　ランドーが言った有名な言葉
「商品は工場で作られるが、ブランドはお客様の頭の中に作られる」

頭の中にイメージを作る効果的な手法の一つが
エピソードの連呼です

ソニー、ホンダ、松下など
自分が好きだといえるブランドを思い出すと
いくつかエピソードが出てくるのではないでしょうか

この手法、

ブランドを語るコンテンツには応用しやすいです。

下記、カヤック新卒サイトはまさに好例。

カヤックは、エピソードを大事にしている会社です。