自分のショッピングサイトの宣伝に、メールマガジンを使用する方法があります。
また以前お買い上げくださったお客様に対して、メールマガジンを発行する方法も有名です。
契約しているレンタルサーバーのオプションとしてメールマガジンを発行するツールがあったり、よく聞くところでは「まぐまぐ」といった無料のメールマガジンサービスなどがあげられます。
前者は顧客に対して、後者は宣伝目的で使えると思われます。
今回めちゃくちゃな内容の主張をしたいことは「メールマガジンは有効か？」ということです。
トライアングル万年筆のサイトをオープンしてから半年のあいだ、宣伝目的でメールマガジンを週に１度発行していました。
最初はメインの記事の下に、万年筆についてのうんちくや、書くことが脳に与える影響など、商品の宣伝と言うより万年筆の知識を記載していました。
でもそのうち書く記事がなくなってきて、最終的には「デコペン」の宣伝をするだけの悲しいものとなっていきました。
「はたしてこのメールマガジンは誰に向けて発信しているのだろうか」
そう思ったとき、単なる宣伝だけの削除競れるだけで迷惑なメールマガジンの発行をやめてしまいました。
もちろんメールマガジンは懸賞で登録していただいたり、オークションで宣伝したり、相互リンクのメルマガ版のようなサイトにも登録し、メールマガジンの題名も「万年筆通信」とはせずに、「解決日常の疑問」と広い意味でのメールマガジンにしてちょこっと宣伝みたいなスタンスを取ったおかげで、4000部ほどに伸びました。
しかし、それが直接売り上げを伸ばすことにはつながりませんでした。
もちろん商品の魅力を伝達する能力の欠如という問題もありますが、根本的にメッセージを発信する相手を間違えていたと思います。
救われたのは無料だったので、時間と労力を奪われただけですが、きっと読まずに削除されていたことだと思われます。
売る商品がバラエティに富んでると、きっとリピーター用のメールマガジンは効果を発揮すると思いますが、うちのようなスタイルだとどうなんでしょう。
今年中にリピーター向けメールマガジンをやってみたいと思います。