2008年の日本の広告費は6兆6,926億円、前年比4.7％減

【電通】

2008年の日本の広告費は6兆6,926億円、前年比4.7％減

電通は2月23日、2008年の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年（平成20年）日本の広告費」を発表した。
今回の発表によると、2008年の日本の総広告費は7兆円の大台に乗った2007年から一転、前年比95.3％の6兆6,926億円。前年実績を上回ったのは、インターネット広告費と衛星メディア関連広告費だけだった。

日本経済の景気減退を背景に、2008年の総広告費は前年実績を下回る6兆6,926億円、前年比95.3％と5年ぶりに減少した。媒体別では「新聞広告費」（前年比87.5％）が大きく減少し、「テレビ広告費」（同95.6％）も減少して、「マスコミ四媒体広告費」（同92.4％）は4年連続して前年を下回った。

マス四媒体以外でも「屋外」や「折込」を含む「プロモーションメディア広告費」（同94.2％）が5年ぶりに減少。BSデジタル放送などの増加で「衛星メディア関連広告費」（同112.1％）が引き続き伸張したほか、「インターネット広告費」は検索連動広告、モバイル広告を中心に拡大を続けた。