2009年検索エンジンマーケティング業界の展望を発表

【アイレップ】

2009年検索エンジンマーケティング業界の展望を発表

株式会社アイレップ SEM 総合研究所は、2009年1月27日、SEM 専門企業としての視点から予測した、2009年の検索エンジンマーケティング（SEM）業界における展望を発表した。

アイレップ SEM 総合研究所では、2009年の SEM 市場における最重要と予想されるトピックス5つを選定。

各トピックについては以下のとおり。

1.ユニバーサル検索とパーソナライズ検索の拡大
過去の検索履歴、同一セッション行動、ジオロケーションなどユーザーに紐付く各情報を活用することで、個々のユーザーにあわせた検索結果の個別化は引き続き拡がっていくと予想される。

2. SEO の相対的な重要性が上昇
企業が広告出稿を抑制していく中、継続的な広告費用の投下をせずとも安定して自然トラフィックを集められる SEO の重要性が相対的に高まる見込み。

3.ランキングの相対的重要性が大きく低下
先に触れたパーソナライズ検索やユニバーサル検索、さらに今後の登場が予想される、検索利用者側の評価や信頼をランキングに取り込むソーシャル検索はいずれも、個々のユーザーにあわせた検索結果のパーソナライズ化を推し進めると同時に、これまでの常識であった「同じキーワードであれば、誰が見ても同じ検索結果」の概念の崩壊を招く。

4.検索連動型広告の精度がさらに向上
検索各社による、適正な広告価格を決定するためのシステムや、ユーザーの検索行動目的と広告の関連性を高めるための広告システムの改良は2009年も引き続き行われていく見込み。

5.自動入札管理ツール導入が本格化
2008年はリスティング広告の自動入札管理ツールが日本に導入された年であった。2009年は日本の広告主特有のニーズに対応したローカライズが進むことで運用業務の高度化・効率化が進む気配。