ヒット因力2008-2009 不安をｆｕｎ！へ--08年生活者調査
【博報堂】
ヒット因力2008-2009 不安をｆｕｎ！へ--08年生活者調査
博報堂研究開発局は、「ヒット商品･売れ筋情報」など、生活者が関心を示したと思われるモノやサービスの
事例を新聞・雑誌・ｗｅｂなどから収集し、消費トレンドから分析したレポート【ヒット因力2008-2009 不安をｆｕｎ！へ】を発表した。
2008年は金融危機･原料高騰など暮らしを揺るがす大きな変化が相次ぎ、生活者の意識は、家計･経済への不安だけでなく、多岐にわたる心配事が増えた年だったといえる。
しかし、不安に慄くのではなく、広がる不安の中からこそ、新しい満足感につながるＳＥＥＤＳが生まれているという。
例えば今年、ガソリンの高騰が生活を直撃し、クルマ利用を控える生活が広がった。伸張した鉄道や自転車
の利用は、家計の圧迫による「我慢･代替」の行動である一方、それらを前向きに選択する新しい達成感として「エコ」が機能している。
「不安をｆｕｎ！へ」転換するヒット因力15のキーワード：
Ａ）「足りない不安」⇒「プラス話材のヒット因力」で満足に転換
１．「＋エコ・健康の達成感」（例） 高速バス、自転車
２．「＋２時間ファンタジー」（例） 高級駅弁、国内線ファーストクラス
３．「＋背景ドラマ」（例） アウトレットモール、H&M
４．「＋お試し感」（例） 家庭用フィットネスゲー
５．「＋劇画的アイコン」（例） お姫様系ファッション
Ｂ）「過剰さへの不安」⇒「引き算・リセットのヒット因力」で満足に転換
６．「純・商品」（例） エコノミーパソコン
７．「単・ＴＰＯ」（例） 朝晩専用商品
８．「脱・ネットワーク」（例） 本格おうちセラピー、一人旅
９．「根・つなぎ」（例） 地元発ブランド、親子向け玩具
１０．「懐・カルチャー」（例） リバイバル玩具
Ｃ）「わからない不安」⇒「規準を明確にするヒット因力」で満足に転換
１１．「数値・履歴の明示」（例） 能力検定、ゼロ飲料
１２．「フォームの明示」（例） 血液型本
１３．「共敵の明示」（例） メタボ退治
１４．「連携場の明示」（例） ＴＤＬ×シルク･ド･ソレイユ
１５．「五感・体感の明示」（例） 振って飲む炭酸飲料
ヒット因力2008-2009 不安をｆｕｎ！へ--08年生活者調査
博報堂研究開発局は、「ヒット商品･売れ筋情報」など、生活者が関心を示したと思われるモノやサービスの
事例を新聞・雑誌・ｗｅｂなどから収集し、消費トレンドから分析したレポート【ヒット因力2008-2009 不安をｆｕｎ！へ】を発表した。
2008年は金融危機･原料高騰など暮らしを揺るがす大きな変化が相次ぎ、生活者の意識は、家計･経済への不安だけでなく、多岐にわたる心配事が増えた年だったといえる。
しかし、不安に慄くのではなく、広がる不安の中からこそ、新しい満足感につながるＳＥＥＤＳが生まれているという。
例えば今年、ガソリンの高騰が生活を直撃し、クルマ利用を控える生活が広がった。伸張した鉄道や自転車
の利用は、家計の圧迫による「我慢･代替」の行動である一方、それらを前向きに選択する新しい達成感として「エコ」が機能している。
「不安をｆｕｎ！へ」転換するヒット因力15のキーワード：
Ａ）「足りない不安」⇒「プラス話材のヒット因力」で満足に転換
１．「＋エコ・健康の達成感」（例） 高速バス、自転車
２．「＋２時間ファンタジー」（例） 高級駅弁、国内線ファーストクラス
３．「＋背景ドラマ」（例） アウトレットモール、H&M
４．「＋お試し感」（例） 家庭用フィットネスゲー
５．「＋劇画的アイコン」（例） お姫様系ファッション
Ｂ）「過剰さへの不安」⇒「引き算・リセットのヒット因力」で満足に転換
６．「純・商品」（例） エコノミーパソコン
７．「単・ＴＰＯ」（例） 朝晩専用商品
８．「脱・ネットワーク」（例） 本格おうちセラピー、一人旅
９．「根・つなぎ」（例） 地元発ブランド、親子向け玩具
１０．「懐・カルチャー」（例） リバイバル玩具
Ｃ）「わからない不安」⇒「規準を明確にするヒット因力」で満足に転換
１１．「数値・履歴の明示」（例） 能力検定、ゼロ飲料
１２．「フォームの明示」（例） 血液型本
１３．「共敵の明示」（例） メタボ退治
１４．「連携場の明示」（例） ＴＤＬ×シルク･ド･ソレイユ
１５．「五感・体感の明示」（例） 振って飲む炭酸飲料