ネット広告のブランディング効果共同調査プロジェクト開始

【Yahoo!】【マイクロソフト】

ネット広告のブランディング効果共同調査プロジェクト開始
（マイクロソフト版はコチラ）

ヤフーとマイクロソフトは、ビデオリサーチインタラクティブ（VRI）、NTTレゾナント、オールアバウトの5社と2008年11月17日、インターネット広告のブランディング効果に関する共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス（Net Ad Value Index：略称NAVI）プロジェクト」を開始した。

「ネット広告バリューインデックスプロジェクト」はインターネット広告の視認効果を検証する指標を作成するため、2007年より取り組んできたもの。今回からオールアバウトが加わった。

今後、VRI監修のもと、All About、goo、MSN、Yahoo! JAPANに掲載される広告を対象として調査を行い、広告注目率、クリエイティブに対する評価、広告接触によるブランディング効果等の事前予測や事後検証に活用できる基準値をアップデートしていくという。

調査結果および基準値の公表は2009年秋頃を予定。


参考URL：
報告書「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則 (PDF)
http://www.videoi.co.jp/release/pr20080421.pdf

インターネット広告出稿効果シミュレータ
http://www.videoi.co.jp/ad-sim/