12月より「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告を開始

【Yahoo!】

12月より「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告を開始

ヤフー株式会社は10月28日、行動ターゲティング広告の新たな展開として、広告主が購入意向のあるターゲットに対して的確に広告訴求することで、商品やサービスの購買意向を促進する「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告の掲載を2008年12月上旬より開始する、と発表した。

この広告は、ブラウザの行動履歴の各要素を数値化して重み付けを行ったうえで、より直近のユーザーの行動を重視するリーセンシー効果および減衰効果の要素を加えた総合点によるターゲット選定のプロセスを、数式化（モデリング)により行うものである。

具体的な数値化する項目等は以下の概要を参照してください。

■「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告商品概要■
○掲載開始日：2008年12月上旬より
○掲載場所　：Yahoo! JAPAN内の各サービスおよびパートナーサイト
　※パートナーサイトへの配信は来春以降を予定※
○ターゲット抽出のためのモデリング条件に使用する項目
　(1)Yahoo!検索における検索履歴
　(2)Yahoo! JAPAN内のページ閲覧
　(3)広告主が掲載した広告をクリックした履歴
　(4)ブラウザが広告主の広告に接触した（見た）履歴
　(5)リーセンシー効果
　(6)減衰効果

このモデリングを利用した行動ターゲティングにより、継続的に興味・関心のあるユーザーからより購入意向の高い見込み顧客を的確に絞り込み、広告訴求できる仕組みを実現するという。