広告統計システム「電通広告統計（DAS）」の対象媒体を拡張
【電通】
広告統計システム「電通広告統計（DAS）」の対象媒体を拡張
電通は、クロスメディアコミュニケーションに対応するため広告統計システムを機能拡張する。
従来のマス4媒体に「インターネット広告統計」と「交通広告統計」を加えた6媒体の広告出稿を、特定の媒体単位で検索・集計できるシステムを開発した。
「電通広告統計（DAS）」は、1966年から新聞、雑誌、テレビ、ラジオの4媒体で運用され、電通が毎年発表している「日本の広告費」の参考データとしても利用されている。しかし、これらマス4媒体だけでは、クロスメディアコミュニケーション時代の統計として不十分であるとして、電通はインターネット広告や交通広告を含む6媒体で集計できるようシステムを拡張。各広告主・銘柄が、6媒体にそれぞれどの程度出稿されたかを一括把握できるようになった。
インターネット広告は、ビデオリサーチインタラクティブのWeb Ads Report Advanceデータに基づき、広告量は推定広告量（インプレッション）を使用、ビデオリサーチの調査データをもとに自宅外係数をホームパネルデータに乗じた拡大推計値を利用している。交通広告は、首都圏のJR東日本・東京地下鉄・東急・京王・小田急における交通広告への広告出稿統計データを活用する。
広告統計システム「電通広告統計（DAS）」の対象媒体を拡張
電通は、クロスメディアコミュニケーションに対応するため広告統計システムを機能拡張する。
従来のマス4媒体に「インターネット広告統計」と「交通広告統計」を加えた6媒体の広告出稿を、特定の媒体単位で検索・集計できるシステムを開発した。
「電通広告統計（DAS）」は、1966年から新聞、雑誌、テレビ、ラジオの4媒体で運用され、電通が毎年発表している「日本の広告費」の参考データとしても利用されている。しかし、これらマス4媒体だけでは、クロスメディアコミュニケーション時代の統計として不十分であるとして、電通はインターネット広告や交通広告を含む6媒体で集計できるようシステムを拡張。各広告主・銘柄が、6媒体にそれぞれどの程度出稿されたかを一括把握できるようになった。
インターネット広告は、ビデオリサーチインタラクティブのWeb Ads Report Advanceデータに基づき、広告量は推定広告量（インプレッション）を使用、ビデオリサーチの調査データをもとに自宅外係数をホームパネルデータに乗じた拡大推計値を利用している。交通広告は、首都圏のJR東日本・東京地下鉄・東急・京王・小田急における交通広告への広告出稿統計データを活用する。