クロスメディア型広告キャンペーンの効果測定を行う新手法を開発

【博報堂】

クロスメディア型広告キャンペーンの効果測定を行う新手法

株式会社博報堂は29日、株式会社博報堂DYメディアパートナーズと協働で、複数のメディアを組み合わせ広告効果を高めるクロスメディア型広告キャンペーンの効果測定を行う新手法「CROSCOPE」を開発した。

この「CROSCOPE」は、マス４媒体だけではなく、インターネット広告や屋外広告、商品パンフレットやキャンペーンサイトなど、従来では測定が難しかった、複雑に組み合わされたクロスメディア型の広告キャンペーンとクリエイティブ効果を含めた効果測定が可能な手法。


従来の広告効果測定では、メディア接触回数と購入意向などの指標との関係を継続に調査することで広告効果を算出していたが、クリエイティブの内容も各メディアによって異なるクロスメディアキャンペーンの広告効果を測定するには、限界があった。また、インターネット広告や屋外広告などのマス4媒体以外の広告と、マス広告との重複接触効果の測定を行うには、膨大なサンプル数が必要で、コストがかかるなどの課題もある。


「CROSCOPE」では、高度な統計処理・解析が可能な独自のWeb実験調査システムを使用することで、一度の調査でクロスメディアキャンペーンの広告効果測定やプラニンングに必要なデータの獲得が可能。開発にあたっては、統計数理研究所の河村敏彦助教の協力を得て、調査設計・データ解析を行っているという。


今後、同社では「CROSCOPE」のトライアル調査を重ね、今夏以降にシミュレーションを含めたプランニング商品の実用化・商用化を行う予定。