10-20代、7割広告を見ての携帯サイト・アクセス経験あり--博報堂調べ
【博報堂】
10-20代、7割広告を見ての携帯サイト・アクセス経験あり--博報堂調べ
博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは、携携帯を通じて1日1回以上インターネットを利用（Eメール利用は除く）している、15～29歳の男女659名を対象に調査を行った。
調査結果からマス媒体、インターネット、電車の中吊り広告など、あらゆるメディアからの情報がきっかけとなって携帯で検索している実態が明らかになった。
これら「携帯サイト・デイリーユーザー」の70％以上が、テレビや新聞、雑誌などの広告を見聞きして携帯サイトにアクセスした経験があると回答。広告を見聞きして気になった商品について調べる際、パソコンだけでなく、携帯電話も積極的に利用しているという。
興味深いのは10代と20代の携帯利用の違い。「携帯サイトを利用して何を調べるか」を質問をしたところ、20代では「街中でとっさに必要になったこと」が1位（67.0%）なのに対して、10代では「自分の趣味について」（80.2%）が1位で、「芸能人やアーティスト、スポーツ選手について」（57.7%）が続き、「街中でとっさに必要になったこと」は44.1%となっている。
このことから同レポートでは、携帯電話は10代にとって外出先でパソコンの代わりに使うものではなく、いつでも気軽に使える情報源となっていると分析している。
今回の調査から10-20代の携帯サイト・デイリーユーザー層において携帯サイトの利用が多様化してきていることが明らかになった。企業がマーケティング・コミュニケーションを行なうにあたって携帯サイトを活用する場面は、今後ますます広がっていくものと考えられる。
10-20代、7割広告を見ての携帯サイト・アクセス経験あり--博報堂調べ
博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは、携携帯を通じて1日1回以上インターネットを利用（Eメール利用は除く）している、15～29歳の男女659名を対象に調査を行った。
調査結果からマス媒体、インターネット、電車の中吊り広告など、あらゆるメディアからの情報がきっかけとなって携帯で検索している実態が明らかになった。
これら「携帯サイト・デイリーユーザー」の70％以上が、テレビや新聞、雑誌などの広告を見聞きして携帯サイトにアクセスした経験があると回答。広告を見聞きして気になった商品について調べる際、パソコンだけでなく、携帯電話も積極的に利用しているという。
興味深いのは10代と20代の携帯利用の違い。「携帯サイトを利用して何を調べるか」を質問をしたところ、20代では「街中でとっさに必要になったこと」が1位（67.0%）なのに対して、10代では「自分の趣味について」（80.2%）が1位で、「芸能人やアーティスト、スポーツ選手について」（57.7%）が続き、「街中でとっさに必要になったこと」は44.1%となっている。
このことから同レポートでは、携帯電話は10代にとって外出先でパソコンの代わりに使うものではなく、いつでも気軽に使える情報源となっていると分析している。
今回の調査から10-20代の携帯サイト・デイリーユーザー層において携帯サイトの利用が多様化してきていることが明らかになった。企業がマーケティング・コミュニケーションを行なうにあたって携帯サイトを活用する場面は、今後ますます広がっていくものと考えられる。