インドパワー生活者のライフスタイル調査結果を発表

【博報堂】

インドパワー生活者のライフスタイル調査結果を発表

インドでは世帯年収が20 万ルピー(約56 万円)-100 万ルピー(約280 万円)の人たちを中間層と定義し、その上の富裕層は現在1％未満といわれ、中間層の消費動向が注目されている。
博報堂研究開発局では、この消費の担い手である中間層に着目し、彼らを｢インドパワー生活者｣と名づけ、そのライフスタイル・価値観について調査・分析を行い、今回その調査結果を発表した。

【調査結果のポイント】

■使用人がいる世帯が50.7％(住み込み8.8％、通い41.9％)、お抱え運転手のいる世帯がクルマ保有世帯の9.4％。日本では想像できない恵まれた優雅な生活環境。

■耐久消費財のうち、洗濯機(79.2％)、エアコン(32.1％)、電子レンジ(21.8％)など、家電の保有率が低い。また、IT立国のイメージが強いがパソコンの普及率が48.1％。

■トイレタリー関係ではヘアシャンプーの使用率が67.6％、ヘアコンディショナー/トリートメントは14.6％、ボディシャンプーにいたっては10.7％とかなり普及率が低い。

■人気ナンバー1 スポーツは圧倒的にクリケット(83.7％)。趣味は映画(33.1％)・演劇(26.0％)・音楽(60.8％)鑑賞と文化度が高い。

■お金をかけている領域のトップ3(普段の食事を除く)は貯金(77.3％)、医療(73.2％)・子どもの為の教養・勉強(68.7％)。｢冠婚葬祭に使う(44.7％)｣も高く、大切な行事とされていることが窺える。

■公用語はヒンディー語にも関わらず、家庭内で普段英語で会話をしている割合は21.2％。グローバル社会対応へのポテンシャルが高い。