VRI、gooらと共同調査でインターネット広告のブランディング効果を検証

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VRI、gooらと共同調査でインターネット広告のブランディング効果を検証
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ビデオリサーチインタラクティブと、NTTレゾナント、マイクロソフト オンラインサービス事業部、ヤフーのポータル3社は、インターネット広告のブランディング効果に関する共同調査を実施。ネットのブランディング効果と基準値を発表した。

発表された資料によると、インターネット広告出稿の効果には、クリックスルーレート（クリック率）やコンバージョンレート（閲覧者が購買等の行動に至った割合）などを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果があることが検証できたという。