【自主調査】今年は“あこがれ”商品が人気に…トレンドは「原景消費」 博報堂調べ

【博報堂】

今年は“あこがれ”商品が人気に…トレンドは「原景消費」 博報堂調べ

博報堂は５日、今年の消費動向調査を発表し、消費トレンドについて「自分の原点を見つめて体験し直す『原景消費』」が進んだと分析した。
デジタル技術の進化と商品・サービスの多様化により、過去に楽しみきれなかったあこがれや、やり過ごしてしまったことを、再び探してつながり直す機会が多く生まれたという。
（１）「素」の感じ直し（２）思い出の買い直し（３）「善」の学び直し－といった、１１の消費に分類され、具体的には、日産「ＧＴ－Ｒ」などの国産高性能スポーツカーやデジタル貯金箱「人生銀行」、家庭菜園、エコバッグ、秘境ツアーなどがその典型という。
博報堂は毎年この調査を実施しているが、昨年は、景気が上がり自分を磨くことを目的とした『自分超え』がテーマだった。
今回の調査は、１１月９日から１３日までの５日間、首都圏と関西地方の１５歳から６９歳までの６３４人の男女を対象にインターネットを使って実施した。