MISSING! THE NEW MINI.
フルモデルチェンジするＭＩＮＩのプロモーション
日本に上陸したＮＥＷ ＭＩＮＩが逃走したという設定でユーザーに捜査を依頼しています。
ある港から逃げ出したＭＩＮＩ。ある空港から逃げ出したＭＩＮＩ。
それぞれのレポートを見るとキーワードが一つずつ明かされていきます。
最終的にキーワードが全てわかるとＭＩＮＩの海外イベントご招待かラジコンが当たるという
キャンペーンに結びついてます。
2/18現在明かされているキーワードは２つ。
おそらくＯＯＨなどでも明かされていくのでしょう。
トップページ上で号外が降ってきたり、ブログパーツを提供していたり
目撃情報でもムービー使ったり、Google Map を利用したりと手が込んでいます。
MINIのプロモーションの原点はWeb上のバイラルからということを考えると
MINIらしいものなのではないでしょうか。
最後のキーワードを明かすのはイベントかな？
K
◆ヒトコト
>>KUMA
「こんなんやりたいっすね」
ハンパじゃないストーリーの作りこみ・・・。
仕組み的には、Google Earth、ブログパーツ、ムービー、ゲームと、てんこ盛りっす。
ストーリーが抜群に立ってるからこそ、例えば、ブログパーツの見せ方なんかも、
すごいワクワクさせるし、必然性／企画性を感じますね。
WEBの場合、仕組みなんてのは後付けで十分。
どうせほとんどの事が実現できますもん。
>>51
「楽しいんやろなぁ」
半端ない楽しさと充実感、やってやった感がコピーワークひとつとっても感じられます。
僕が気になったのはインタフェースデザイン。
MINIにしても先般のAXEにしてもデザインの作りこみ（緻密性）はあまりない。
機能性、操作性、インタラクティブ性（どれも似たり寄ったり？）重視。
反面、nikeやTOYOTAなどはどこまでもnike、TOYOTAっぽい。前者の方が逆に難しい・・・
>>Numa
「数字以上の価値はありや？！」
コンンテンツの充実度は目を見張るものが有るんで、
どれだけ話題になっているのだろうと「Google ブログ検索」してみた。
結果3,586件。
ちなみに最近の新車で、「Google Earth」を使ったPRをしたマツダの“CX-7”は1,071件、
歌手のコラボをやったトヨタの“オーリス”は2,245件。
数字だけみるとminiは良いけど、コストパフォーマンスはあまりよくない。
ただ、見た人々の記憶に鮮明に刻まれているとすれば、そこには数字以上の価値があるかも。