コンシューマー・ビバレッジ・ランドスケープ

日本コカ・コーラ（東京・渋谷区）が
「CBL」(コンシューマー・ビバレッジ・ランドスケープ)と
呼ぶ新しいマーケティングの考え方を導入し、戦略の大転換を図っている。

CBLでは、こうした商品カテゴリーやデモグラフィックス属性ではなく、
市場を消費者が飲料を飲む際の動機や欲求といった
サイコグラフィックス（心理学的）属性でとらえるものだ。

日本コカ・コーラは今後、「気分一新」「食事との相性」といった
19種類の「ニードステート」と呼ばれる動機の状態で市場を分割する。