まずはマーケティングとブランドマーケティングの「発想の起点」の違いです。
これが、「ブランドとは何か？ブランディングとは何か？」に対する答えです。
①発想の起点の違い
1.マーケティング：
「自社の商品の特徴は何か？どの特徴を打ち出すべきか？」
2.ブランディング：
「生活者のどのような感情を揺さぶり、どのような感情移入を形創っていくべきか？」
マーケティングでは、発想の起点が「企業目線」になっているのに対して、ブランドマーケティングでは、発想の起点が「生活者目線」になっていることにお気づき頂けたでしょうか？
繰り返しになるが、生活者にとってみれば主役は「自分が実現したい、より良いライフスタイル」であり、あなたの商品は生活者にとって脇役に過ぎません。
「自社の商品の特徴は何か？」は商品を主役にした発想であり、その発想のままブランドマーケティングを進めようとしても、残念ながら生活者からの感情移入を勝ち取ることはできません。
次回は、「マーケティングとブランドマーケティングの違い②：「生活者の捉え方」についてお話させて頂きます。
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