ゴールを設定する
現状分析ができたら、自社の事業においてWebサイトが果たすべきゴールを設定します。
一般的には以下の３つのどれかになります。
注意したいのが、ここで目的をCPAやCVRなど効率を示す指標にしてしまうことです。
これらも確かに重要な指標ですが、ここではまず事業において直接必要となる指標にしましょう。
最初から効率系の指標を重視しすぎると、関係する変数が固定されすぎてしまい、施策の自由度がなくなったり、ビジネス的に効果のない数字になってしまう可能性があります。
※次回も、WEBマーケティング：ゴール設定についてご紹介していきます。
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