ビール偏AAから読んで
私は、
皆なの疑問に
答えた、
私が三十代の
頃かな〜
堺屋太一さんの
「組織の盛衰」
と言う本を
読んだ事がある
何回読み返しても
本の答えが
見付け
出せなくてね〜
仕方が無いから、
自分で答えを
作ってしまった
「組織を変革する、
成長させるとは、
何かを本気で
創造するとは
先ず組織破壊、
常識破壊、
過去の
破壊をして
破壊し尽くされた、
荒野にこそ
初めて
創造的な
新しい組織や
商品が
生まれると結論した」
私の造語ですが
それを総して、
「創造的破壊」
と命名した
もうお分りだろうが、
今回の
破壊の対象を
リメンバーで
表現した
キリンの「リ」
すなわちリ
メンバーを
破壊する事です。
リメンバーとは、
「覚えています」とか
「思い出す」
要するに
過去を
対象にする
言葉です
それと、
日本語にある
「温故知新」
とも広く理解する
それに、
破壊する対象を
「リ」を
本当に
理解しないと、
的はずれの
テロに等しい、
組織の
お邪魔虫になる
皆んなが、
真剣な顔に
成った、
しかし、
赤嶺課長は、
又、スマホをいじる
リメンバーとは、
古きを訪ねて
新きを知れという
意味ですか、
初めて、
赤嶺課長が
話題に参加した
広い意味で
理解するとそうだ、
私は
そう理解したい、
源課長が
切り出した、
つまり、
昨日迄の
「キリン」を破壊する事
になるのですか、
私に質問する
いや、
全てのキリンを
破壊する事ではなく、
変革の妨げになる
事、物、考え方、
イメージを
破壊する事です
これを先ず洗い出す
事が先決、
次に新しいイメージ作り、
組織造り
変革を
始めるのです、
広すぎて
雲を掴むようですな、
成瀬部長が
チト横槍
そうです、
私の話が続く
だから、
先日居酒屋で
山口部長は、
私に入口の
質問をされたのです
「入口の質問」
成瀬部長が
私の顔を見る
「コンビニのコーヒー」
の事です、
私は話を続ける
いまだ皆んが
チンプンカンプンな
表情を崩さないので
分かりやすく
説明する
事にした、
先ず私の意見に
一番近い答えが
赤嶺課長の
「カッコいいから」です
話を続ける
皆さん話を
岩淵課長の
居酒屋会議
の内容に触れますが
20数年前ぐらいに、
「いつかは、クラウン」
トヨタの
クラウンの有名な
キャッチコピーに
陰りが出始めていた頃、
次のステイタスシンボル的な
コピーを仲間内で
遊びで
考えようという
事になり
勿論居酒屋で
飲みながらの
話ですが、
その時の岩淵課長の
答えたが、
「ハレーすい星から
ヨーロッパへの提案」
と答えたみたいです。
これが直接の
キャッチコピーでは無く
考え方の道標としての
答えただったそうだが、
今日集まりの皆さんは、
理解出来るだろうか、
「雲の上の雲を掴むようで
分かりません」
成瀬部長が
チト不機嫌になる
詳しく説明すると、
私の話に
熱が入り始める
ちょうどハレーすい星が
世間の話題に
なっている時で
ハレーすい星を
ステイタスシンボル的な物、
未知なる者と捉えて
提案先を車の本場
ヨーロッパにする事で、
より大きな効果を
上げるように画策し
それから次に
日本に
上陸させた時に
本当に
効果的なコピーが
出来るようにした
考え方だそうです
最近のコーヒーの
宣伝に出る
アメリカ出身の
宇宙人が
「ボス」のコーヒー
を宣伝しているが、
まさにハレーすい星を
アメリカ出身の
宇宙人に見立て、
コーヒーの
本場である
アメリカに
提案したかのようにして、
日本の現実で宣伝する、
言い換えると
「ハレーすい星からアメリカへの提案」
という事のなる
又、朝日さんの例だと
ハレーすい星が
「福山さん」で
提案先が
色んなシーンであり
そこにユーザを
引き込む事で
イメージを上げ
提案しているのです
「ハレーすい星から
シーンへの提案」
となります。
源課長が不機嫌そうに、
「砂を噛むようで、
話が見えない」
私に言う
困った、
私は、居酒屋で
山口部長が
「コンビニのコーヒー」
の質問した時に
入口を示され事と、
ハレーすい星の
存在 まで
一瞬で理解できたのに
このメンバーは、
時間が掛りそうだ、、