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（ビール偏ＡAから読んで）
危ない、露壺に入る予感、
自分自身が自分探しの
旅に出ようとして
居るのでは
こんな時は、
寄り道をするしか無い。
それで、
話を擦り変える事にする。
20年〜30年前までは、
キリンビールが
飲みたくて、
居酒屋を探したものだ、
のれんを潜り店員に
先ず「キリン置いている」
と聞いたものだ、
還暦付近の叔父さんは
経験があると思う
今は違う、
アサヒが良く売れていると聞く
何故、
キリンは衰退したか、
いや伸び止まったのか
この表現が正解か
世間の嗜好が、
変わってその変化を
いち早く感じ、
決断まで
出来たアサヒは、
ビール市場に
新しい
朝日を登らせたのか
コーヒーしかり、、
以前は、
甘いのが当たり前で、
ブラックとか
受け付けなかった
気がする、
世間一般がである
今私は、
コーヒーにクリームだけ
入れて飲んでいる
炭焼きは好まん
レギュラーは
胸焼けするので避けている
コーヒーは、
インスタントか缶と決めている
人の嗜好は、
変化し多様だ
これから
本格的にビールの
物語が始まる
お待ち同様
私は、
読書は苦手だ
しかし、若い頃不思議に
本を読み漁っていた頃がある
堺屋太一さんにの
「組織の盛衰」「価格破壊？」とか「平常心」
とか著者は忘れた
題名も怪しいい予感
とにかく色々と本を読んだ、
丁度キリンとアサヒが
入れ替わる時期で
何となく興味が湧き、
ビール関連のＣＭを気にしていた。
また、
それの関連しそうな本や記事を
選んで読んでいた気がする。
別に今更、
昔の「ビール戦争」
みたいな話をしても、
興味も湧かないぞ〜と
思うかも知れないが、
さにあらず今
現実に起きている事
と比較すると、
大いに商売の参考になり、
多分商売をして居る方々には、
何かの
刺激に成ると思う
約３０年前のから
このシエアー争いは、
続いている様に思う
TＶのコマーシャルの
推移を見ていると見える
多分、
キリンは、2派に分かれて、
イメージ戦略重視派と
アサヒ対抗派とが
勢力争いをして居る様に観た
しばらく前まで流れていた、
古い居酒屋で正に「キリンある」
的なコマーシャルと
キリン一番絞りが
対向して居る様にみえる
宣伝は、
最も洗練された表現で
短時間で対象企業を
見る都合のいい窓に成ると思う
よって宣伝を頼りに、
ビール戦争（シエアー争い）を
覗いてみるとする。
いや〜、
待てよ、
キリンが朝日を抜く話も面白そうだが
それより、
嗜好を凝らして今度は、
アサヒをキリンが追い抜く
シナリオを妄想する事が、
もっと楽しそうである
では、キリンが金に返り咲く
個人妄想を展開する
「あら答えを先に言ってしまった」
キリンから「理」を取ると
金に成っちゃった。
しかし、
その「理」を取る、「理」を理解する事は
なかなかに難しい
その前に、季節の変わり目に
良く使うダジャレで、
「寒ガリ、暑ガリ、寂しガリ、ついでにカラダがガーリガリ」
近くにそんな人いるよね〜
ビールの物語を進めるにあたり
読者と同じフィールドで
話しを展開する為に
予備知識を共有しよう
物には、「イメージ」の部分と
「もう一つの部分」性能・機能・使い方
性質と表現した方がいいか、
二者が存在する
例えば、
それはイメージが合わない
という表現がある
自分には、
イメージに合わない、
色とか形とか、
雰囲気とか、時代とか、世代とか、
直接使えない物では無いが
代用出来ない程では
無いが使わない、
表現が難しい、
時計を
例にご説明しよう
私は、セイコウーのクオーツ時計と
オメガの自動巻き時計を持っている
正確に時を知りたい時、
月〜金までセイコーを使っている
タイマー、ストップオッチが
使えて便利だし、
何より1分も狂はない
時計でないと
仕事に支障が出かねない
寄って正確で壊れにくい
セイコーを使っている
土〜日は、
オメガの自動的巻きを使う、
時間は、
適当に大きく狂ってなければ
大丈夫、
仕事着を着替える様に、
時計もオシャレというか、
チト優雅にというか、
自己満足というか、
な感じで使う
ロレックスがいいかな〜と
迷った頃もあったが、
「これ本物」ですか
自分の価値と
比べられた事がある、
確かに偽物ぽくて
クラッシック時計だった
よって自信喪失、
の予感でやめた
確かにロレックスは
偽物が多過ぎる
また、芸能人的な
超高級ブランドお買う
勇気はないぞ〜
よって背伸びし無い程度で
オメガを使う
何が言いたいの〜〜
オメガ時計が1分狂っている時
これは使え無ない、
使うたんびにゼンマイを巻き、
時間を合わせ、
曜日を合わせ面倒だ、
しかし、
オメガ時計にクレームはつけ無い
それ以外の価値を
求めているし、
又、
認めているから
十分満足だ
では、セイコーの
コーツ時計を
月曜日の朝に、
時間合わせ、曜日、
日付合わせして
使うかというと、
セイコーは、
お払い箱に決まっている、
極端な例で、
無人島に時計を
持って行くとしたら、
ソーラー時計を持って行く、
クオーツ時計だと
2年毎に一度
電池を換える必要がある
ゼンマイを巻き忘れたら、
時の迷い子になる
オメガも厳しい、
よって正確で電池切れの
心配の無いソーラー時計が
一番だ
待てよ
無人島に時が
必要かと考えると
難しいい問題だ、
長々と説明したが、
そう時を測る、
知らせる物に
時を求めない現象や感覚を
「イメージ」と言うのでは無いか
では、
時を正確に求める物には、
何と表現がする「セイコー」と「オメガ」の違い、、、
チョットしばし、考え中〜
人間「豚」にはなれない、しかし「豚」みたいにはなれるぞ〜