８月２７日小さな改善が独占的な地位を与える分野を求める。
中堅の製薬会社チャーリー社は、そもそも研究活動を行わない。行なうのは開発活動だけである。チャーリー社が求める分野は、第一に、若干の開発活動で治療効果を高める分野である。第二に、市場が小さいため、ひとたび優れた製品が出現するや、新規参入のインセンティブが働かない分野である。
たとえば、新生児のへその緒にぬる塗り薬がそうだった。病気予防に有効であって、世界中で標準薬になった。新生児用の殺菌液も開発した。発明というよりは組み合わせにすぎなかった。市場は小さく、それぞれの規模が2000万ドル程度だった。したがって、一社で市場を独占でき、価格競争もないという市場だった。
『状況への挑戦』
あなたの組織の研究開発戦略を明らかにしてください。
マーケティングの研究開発はする必要があるかもしれませんね～
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