「炎上マーケティング」 とは、ブログやTwitter、もしくは公式サイトやその他の場所で、わざと突込みどころ満載のおかしな意見、極端で批判を受けるような偏った意見を配信し、いわゆる炎上と呼ばれる状態を意図的に作り出す広告宣伝、マーケティング手法の一つです。
別名「炎上マーケ」「炎マ」のほか、「炎上商法」とも呼びます。
ブログやTwitterには批判的なコメントが殺到し、２ちゃんねるなどの外部の掲示板などで話題が広がる一方、ネットニュースサイトに話題として取り上げられたり、その配信を受けているYahoo!ニュースに掲載されるなど、低コストで急激にネットの世界で大きな話題となります。
これにより、正規の広告費を掛けずに自社サイトのアクセス増加や知名度の急上昇を目指す手法のひとつとなります。
こうした自作自演のような広告宣伝は、本人が自分に不利益となるネガティブな情報をわざわざ出すわけがないとの先入観を利用し、通常の広告枠から飛び出したニュース枠、クチコミを最大限に利用する「嘘マーケティング」の一種とされます。
似た言葉にノイズ・マーケティング（嘘マーケティング）、話題が急速に広まる点でバイラル・マーケティングの一種ともされます。