ネット広告の効果検証

ネット広告の効果検証、
そろそろPV、CPC、CTRの従来の基準のみでは限界がきてると思われます。

従来のネット広告はアクション、コンバージョンを目的、前提とされていたため、
PV、CPC、CTRの基準でよかった。

でも今やネット広告はブランディングを目的とされることも多い。
そうした場合、何回露出したとか、何回クリックしたとか、どれくらい資料請求されたとか、そんな問題ではなくなります。

「ネット広告の視認効果、測定基準作成へ　MSN、ヤフーなど」
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0703/15/news097.html
↑これ、いい動きだと思います。

けれどこれもまずい。
各ネットメディアはマーケティング・リサーチ機能を強化して独自の効果基準ださなければ、結局、MSN、ヤフーに有利な基準になってしまうと思われます。

うん、ホントにそう思います。