米Yahoo!、検索結果にイメージやビデオ広告を掲載できるサービス開始
米ヤフーが、ウェブ検索結果にビデオやイメージ広告を掲載できる
Rich Ads in Searchの提供を一部のブランド広告主に提供開始。
更新が遅れましたが、Googleに続きYahoo!でも検索結果画面に
動画・イメージを導入したサービスが一部広告主向けに提供が開始されたとのこと。
↑Yahoo!「Pedigree」検索結果画面
(http://search.yahoo.com/search?p=Pedigree&fr=yfp-t-814&toggle=1&cop=mss&ei=UTF-8 )
保険のEsuranceは広告枠に検索窓を設置し、
ジップコード（郵便番号）を入力して見積もりがとれるようにしている。
http://search.yahoo.com/search;_ylt=A0oGkyPT2qRJSQYA9.xXNyoA?p=Esurance&y=Search&fr=yfp-t-814
使い方次第で、可能性は拡がりますね。
しかし、アメリカの動画は刺さらない。。(EsuranceもPepsiも)
ヤフー VS グーグル-見られるリスティング広告はどっち？
CNETJAPAN EyeTrackingReportより
これ非常に参考になります。
GoogleとYahoo!（リスティング枠変更後）のリスティング広告を
ユーザーがどう見ているかが「EyeTracking」で分かります。
【まとめ】
《Yahoo! JAPAN（レイアウト変更後）》
①広告色が薄まる（=自然検索部分との見た目の違いが少ない）
②ファーストビューに占めるリスティング枠の面積が大きい
⇒見やすく、目が留まりやすい
《Google》
①広告色が強い（=自然検索部分との見た目の違いが大きい)
②ファーストビューに占めるリスティング枠の面積が小さい
⇒プレミアムポジションは目が留まりにくい
右側のリスティング枠には目が留まる場合もある。
《共通》
動画を是非ご覧頂きたいですが、
Google TOPで検索KWを入力した際に出る推奨掛け合せKW(下記イメージ参照)に
視線が移っているのが動画で確認できます。
動画ではヤフーで「補助機能」がなく、
同様の事象は確認できませんでしたが、
ヤフーでも同様の補助機能が実装されておりますので、
同じような導線を描く可能性が高いと想定されます。
つまり、SEMにおいて入力補助機能で推奨される掛け合せKWについて、
今まで以上に注力していった方がいいかもしれません。
※このリサーチのサンプルが実際のユーザー行動に近いことが前提となります。
実際、上記の通りだとGoogleでは上位掲載の方がCTRが低いとなるはずです。
しかし実際はどうでしょう。
個人的には非常に面白いデータであることには間違いないですが、
施策レベルでの気づきは《共通》欄に記載した「KW入力補助機能」の効果・ポテンシャルと
個人的に考えております。