日本の玩具メーカーおよび関連団体228社によって結成された社団法人日本玩具協会（所在地：東京都墨田区、会長：高須武男）は、今月18日から19日までの2日間、記念すべき50回目の、日本最大級の玩具見本市を開催する。この「東京おもちゃショー」は、東京ビッグサイトで開催される予定だ。
第一回のおもちゃの見本市は、「日本玩具国際見本市」という名前で、1962年に社団法人日本玩具国際見本市協会の主催で行われ、これまでに50年の歴史を持つ。このイベントには、毎年たくさんの国内外の企業が参加し、去年の出展企業は139社（国内：118社、海外：21社）、来場者数は158,311名（バイヤー19,477名、一般来場者138,834名）に達し、36,000点のおもちゃが出展された。多くの見本市や展示会の中で、2万名のバイヤーと14万名の消費者が参加するイベントであることが、東京おもちゃショーの魅力である。
今年のイベントは、昨年の「おもちゃで世界を笑顔に。」というテーマを引き継いでいる。先ごろ起こった東日本大震災や経済不況など、悲しいニュースが続く今こそ、おもちゃで子供たちを笑顔にすることが必要な時と言えるだろう。今回は130社の企業（国内：116社、海外：14社）による35,000点あまりのおもちゃが展示される予定である。昨年と同様、今年も「キッズライフゾーン」を設置する。おもちゃの魅力は「遊び」や「学び」の中にあり、それは充実した生活の中でこそ光り輝くという理念に基づき、生活の柱である衣食住などの各分野で活躍する企業がこのゾーンに集合する。総計16万人の来場者を予想している。
【名称】東京おもちゃショー2011－International Tokyo Toy Show 2011－
【主催】社団法人 日本玩具協会
【共催】東京都
【後援】経済産業省
【会期】2011年6月18日～19日 一般公開（入場無料）18日 9：00～17：00 19日 9：00～16：00
【会場】東京ビッグサイト 西展示棟1～4ホール（東京都江東区有明3-11-1）
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東京おもちゃショー2011 