ゆるキャラがブームになって久しいですね。
くまモンなるキャラクターがご当地ゆるキャラ
ブームの中で走っているらしい。
くまモンが一気に認知度を上げたのは、
著作権がフリーであることに起因すると
何かに書いてありました。
人形やストラップ、ハンカチなどはもとより
あらゆるものがコラボで市場に投入されています。
あえて抱え込まずにオープンにすることで、
大きな市場を作り、その中からコアなファンを
取り込んでいくという戦略は、結構王道です。
AKBのように、コアなファンを取り込んで、後から
一般に広げるという方法もありますが、
こちらは時間もかかるし、気力体力も必要です。
今、我々が取り組んでいる商品は、一気に市場が
拡大しているため、どうブランドを演出していくかは
とても重要です。
しかし、レンタルビジネスは先が見えている訳ですから、
いかに「会社がどこへ進みたいのか」
それに合わせてブランドは育てていくべきものでしょう。
そして、海外展開や、サービスの多様化を進める中で
その難しさも感じています。
「どげんかせんといかん」で一大宮崎ブームを
創ったそのまんま東さんは、その推進力ゆえに
当人が去ってしまうと、勢いが衰えている感は
否めません。
難しいとは思うけれども、失言も悪さもしない
くまモンの「著作権フリー作戦」は、
なかなかいいなと思います。
著作権フリーとは言え、ちょっと気になりました…(> <；)