●黒船が動く。北海道スタープロジェクト。
こんにちは、てくさ＠ステップアップ中です。
先日買った東洋経済についての驚きを記事にしています。
今回の東洋経済では、電通ｖｓリクルートｖｓヤフーが特集でした。
その中のトピックとして私が今回記事にしたいのは電通の動きです。
マス媒体のガリバー的企業の電通がいよいよ裾野を広げてきます。
本来印刷物は印刷会社、販促企画はSP関連会社などで棲み分けができていたものの、
昨年のリーマンショックからの痛手で収益の柱の媒体収入が激しく減少。
前期の決算では創業以来の赤字の記録がありました。
それを受けた電通が各分野を超えてどんどん仕事を取りにいっている。
その特集の中で驚いたのが北海道スタープロジェクト。
電通の地域子会社の電通北海道が手掛けるプロジェクトです。
北海道スタープロジェクトとは、道内の伸び白のある企業のブランディングを先行投資で
手伝っていくというような内容。
通常は発注を受け、クリエイティブや媒体の手配を行っていく電通が、
道内地元企業のコンサルティング、クリエイティブ、ブランディングまで行う取り組み。
驚きべきはその収益形態。なんと成果報酬型。
今後は必要だろうなととうすうす感じていたのですが、本当にやるとは思わなかった。
北海道の上場型の大手企業はやはり本州に比べて、非常に少ない。
そのなかで電通北海道は既存クライアントからマス媒体収入はなかなかとれないのが実情です。
しかしながら、北海道は食品やお土産ブランドが育成しやすい土壌です。
そこに目をつけたわけですね。
白い恋人の石屋製菓は既に舞台が整っていますが、
生キャラメルの生畑牧場、富良野プリンのフラノデリス とか、ここ数年で急激に、
全国区で知名度を上げている企業も生まれてきているわけです。
だから、素質のある企業のコーポレートおよび商品ブランディングを支援しながら、
その企業が育った後から広告出稿を通じて回収していくんです。
こういう形で地域を育成し、活性化させていくこともできるんですね～。
現在はまだまだ試験運用中かと思いますが、地域活性に興味を抱く私としては
眼が離せない取り組みです。
【あとがき】
世の中では商品がよくてもコミュニケーションの取り方が悪くて、情報や商品が流通されない事態も
多いと感じています。コミュニケーションの視点からチャレンジを行っていくというのは、
企業にとっても大きな魅力ですね。（但し、電通のおメガネに叶わねばなりませんが）
こんにちは、てくさ＠ステップアップ中です。
先日買った東洋経済についての驚きを記事にしています。
今回の東洋経済では、電通ｖｓリクルートｖｓヤフーが特集でした。
その中のトピックとして私が今回記事にしたいのは電通の動きです。
マス媒体のガリバー的企業の電通がいよいよ裾野を広げてきます。
本来印刷物は印刷会社、販促企画はSP関連会社などで棲み分けができていたものの、
昨年のリーマンショックからの痛手で収益の柱の媒体収入が激しく減少。
前期の決算では創業以来の赤字の記録がありました。
それを受けた電通が各分野を超えてどんどん仕事を取りにいっている。
その特集の中で驚いたのが北海道スタープロジェクト。
電通の地域子会社の電通北海道が手掛けるプロジェクトです。
北海道スタープロジェクトとは、道内の伸び白のある企業のブランディングを先行投資で
手伝っていくというような内容。
通常は発注を受け、クリエイティブや媒体の手配を行っていく電通が、
道内地元企業のコンサルティング、クリエイティブ、ブランディングまで行う取り組み。
驚きべきはその収益形態。なんと成果報酬型。
今後は必要だろうなととうすうす感じていたのですが、本当にやるとは思わなかった。
北海道の上場型の大手企業はやはり本州に比べて、非常に少ない。
そのなかで電通北海道は既存クライアントからマス媒体収入はなかなかとれないのが実情です。
しかしながら、北海道は食品やお土産ブランドが育成しやすい土壌です。
そこに目をつけたわけですね。
白い恋人の石屋製菓は既に舞台が整っていますが、
生キャラメルの生畑牧場、富良野プリンのフラノデリス とか、ここ数年で急激に、
全国区で知名度を上げている企業も生まれてきているわけです。
だから、素質のある企業のコーポレートおよび商品ブランディングを支援しながら、
その企業が育った後から広告出稿を通じて回収していくんです。
こういう形で地域を育成し、活性化させていくこともできるんですね～。
現在はまだまだ試験運用中かと思いますが、地域活性に興味を抱く私としては
眼が離せない取り組みです。
【あとがき】
世の中では商品がよくてもコミュニケーションの取り方が悪くて、情報や商品が流通されない事態も
多いと感じています。コミュニケーションの視点からチャレンジを行っていくというのは、
企業にとっても大きな魅力ですね。（但し、電通のおメガネに叶わねばなりませんが）