おはようございます
手書き販促の臼井です。
よく話す話なのですが、POPに関する悩みで１、２を争う多さなのが
「インパクトのある言葉が思いつかない・・・」
この悩みです。
ほんと多いんです。
「何を書いたらイイのか分らない…」という悩みと双璧をなします。
（ある意味、これと前者は同じ悩みかもしれませんね）
セミナーでもよく話すのですが、
POPに必要なのは、インパクトのある言葉ではありません。
反響の良いPOPには、お客さんの心を引き留めるような
何か強烈なキャッチフレーズが必要だと思われている方が多いです。
でも、必要なのはそんなことじゃないです。
このPOP、実は、このPOPを売場に置くことによって
今まで週に１つも売れなかった商品が、７つも売れました。
週販０ ⇒ 週販７個になったのです。
今までは、バイヤーさんなど正社員だけで行っていた試食会に
パートさんも参加してもらった。
ただ、１つ条件として、試食をした感想を書いてもらう、ということ。
っで、その試食会でパートさんに書いてもらった感想を
POPにしたんです。
すると、週に１つも売れなくて、賞味期限を心配ばかりしていた商品が
７つも売れるようになったのです。
このPOPを見てもらえれば分かりますが
何かすごく突飛な文章ではありませんよね。
強烈なインパクトのあるキャッチコピーがあるわけでもないですよね。
こんなモノなんです、POPっていうのは。
ここでは詳しく書けませんが、POPに置いて大切なことは
要は、「書いた人の存在が伝わってくる内容」にすること。
ココなんです。
ここをすっ飛ばして、形だけで入ったPOPは
お客さんには振り向かれません。
大切なことなので、もう一度お伝えしておきますね。
「POPを書いた人の存在」を感じられるモノにすること、
ここがすごくカギになるのです。
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