今日５月１２日付けの日経新聞朝刊一面に
面白いコラムがあった。
「値ごろの異変」
と題されていて
３００兆円の日本の個人消費の流れが
従来に比べて変化し、
価格面にその影響が出てきているそうだ。
コラムの中にある例えだが、
２６インチのテレビと３２インチのテレビがあるとする。
同じメーカーの別モデルで
３２インチの方が売れているとすると
性能、売れ行きの両方を考えても
３２インチのほうが高くて当然だ。
しかし、この「常識」が逆転してきていると言う。
電化製品に限らず、よく売れている物が
どんどん安くなる現象がそこかしこで見られるという。
（以下本文の要約）
①ネットの普及で消費者が価格情報に敏感になった。
②量販店は競合店の価格に敏感になり、
メーカーは値下げするためのリベートを
重点的に配分する。
と言うのが理由だそうだ。
僕は①の理由に特に注目したい。
と言うのは、
ここに来てようやく消費者と生産者が
対等な関係に近づいた、と思うからです。
今まで企業側は、
不特定多数に向かって宣伝し、需要や流行を作り出して
値段を決めてきました。
消費者はだまって「そういうものか」と
商品を買っていたのだともいます。
しかし今回のような現象は明らかに
消費者が主体的に選択し
企業側がそれにあわせざるをえない状況です。
これがもっと進めば
今までのように十把ひとからげな商品やサービスではなく
「僕はこういう機能がほしい」
「私はこんなデザインがいい」
と言うような個人の趣向に合わせた消費に
シフトするのは間違いないと思います。
ネットの普及によって
消費者の主体性が増し、
企業側も小さなコストで個人の趣向が把握できるようになった。
その両輪がロングテイルの尻尾の部分の消費を掘り起こし
資本の有効利用がさらに進められるようになる。
ｈkinimitsuさんの言葉を借りれば
「マスからナノへ」
最近よくweb2.0と言われますが、ネットの世界の中だけでなく
こうした僕たちの身近な部分でも
変化の兆しが感じられるようになり
なんだかワクワクしてしまいます。
