RE:BORN日記（１２）

『億のお金』が、動く仕事

しばらく更新がストップしてましたが、

理由（言い訳）は、あります。

TVCMのコンペに、参加していたからです。

予算は非公開ですが、１億円以上です。

正直、入社して僅か半年で、

こんな大きな案件に携われるとは、

思っていませんでした。

運が良いのか、悪いのか…。

大きな案件なので、

マーケティングチームと、

クリエイティブチームの、

２つのチームの分かれて戦略を練りました。

某大手広告代理店が、マーケ。

僕らの会社が、クリエイティブ。

そのクリエイティブチームのコピーライターとして、

参加しています。

競合プレであり、予算も大きいので、

ライバルは、某大手広告代理店２社の名前もあります。

CMの仕事は、初めてだったんですが、

細かい戦略の練り方や、コンセプトの重要さ、クライアントの性格など、

様々な角度から分析、調査、実践、修正、切り捨てなどを、

何回も繰り返して、詰めていくのだと知りました。

そして、コピーライターの本当の仕事は、

CMのコンセプトづくりにあると、心から感じました。

制作期間である、約１か月の間、言われ続けた事があります。

それは、「こういうプレゼンは、コピーで決まる」です。

実際、コンテも企画前段も、

そのコピーやコンセプトに基づいて、制作されました。

この仕事。

５月中旬からスタートし、

６月の間はずっと、時間をつくって企画練り＆コピー考案。

集中して考える事が出来る時間が、

どうしても深夜からになるため、

帰宅は、ほとんど終電かタクシーで朝帰りでした。

でも、とっても充実した時間になると、

僕は思っています。

なにより、自分のコピーがCMで流れる事になったら、

やっぱり、嬉しい。

そのためにも、

近々行われるプレに、勝ちたいです！

出来るだけの事はやった。

素晴らしい企画書もできた。

プレゼンターは、僕ではないのですが、

ベテランのCDなので、見守りつつ、

勉強させていただこうと思います。

プレゼンター@SHIMIZU

RE:BORN日記（１１）

世の中の『動線』

先日、とあるTV番組に、

僕が勤めてる会社と、その社長が紹介されました。

紹介シーンが放映された数秒で、

会社のサーバが、ダウンしたそうです。

たった数秒でダウンしたということは、

世の中のほとんどの人が、

スマホを持ってTVを見てるということ。

TVで紹介された後、スマホを手にするのではなく、

スマホやPCをいじりながら、TVを見ている。

だから、こんな数秒でアクセスが集中して、

サーバーダウンという事態になったのでしょう。

今や、WEBサイトは、店舗に行く事と同じです。

WEBサイトのデザインは、

そのお店の顔であり、ファーストコンタクトになっています。

第一印象でしくじると、そのお客さんは、

二度とそのお店（WEBサイト）に来ないでしょう…。

だからこそ、WEBサイトという存在と価値を、

しつかり理解して、運用しないと、

とても、もったいないのです。

知り合いのコピーライターに、

紙媒体のコピーじゃないと嫌、

WEBでコピー書いても、残らないから嫌、

こんな考えを持つ人が、少なからずいます。

でも、コピーの役割って何か。

この事を、忘れずにいれば、

WEBだろうが、紙だろうが、仕事は同じです。

クライアントが掲げる目的のために、

どんな考えを、どんな表現で、世の中に発信するか。

これだけなんですよね。

僕自身、つい最近まで、

WEBの案件は嫌悪してましたが、

価値を知り、世の中の『動線』みたいなのを考えたら、

すんなり受け入れてしまいました。

コピーライター…というか、仕事って、

時代に沿ってやっていく作業です。

広告の存在を考えたら、

そういった、『動線』を考えて、活用していかないと、

僕らの目的も、達成できません。

「コピーライターは、世の中の動きに、敏感になれ」

よく聞く言葉ですが、

きっと、そういった感覚や考え方を、

柔軟に受け入れ、理解するために、

必要なんでしょうね。

プレゼンター@SHIMIZU

RE:BORN日記（１０）

G SIX

４／２０にOPENした、銀座のモール。

この新店舗、メインとなるコピーが、ないのです。

建物デザインの存在感と、

銀座という場所に立つというステイタス性。

この２つが揃っていれば、

確かに、コピーで表現できることは、少ないでしょう。

まさに、言葉はいらない。

そのG SIXに、

無謀にも、コピーをつけてみよう！と、

コピーの大先輩達と一緒に、考案してみました。

まずは、インプット整理です。

「銀座」「６丁目」「モール」「アート」

「オシャレ」「流行」「豪華」・・・などなど。

様々な切り口を出し、

さらにそこから枝分かれしていく、

情報やストーリーを考え、

GSIXに着地させていきます。

１５分という制限時間を設け、

その短い時間にどれだけの切り口を出し、

何を選び取り、コピーにしていくか。

コピーの完成度より、発想の幅にチャレンジした感じです。

結局、コレだ！っていうものは出せず、

参加した他のみんなも、いまいちな感じでした。

そんな中、大先輩が出したコピーがコチラ。

『銀座、第６区。』

第○区とは、パリで使われている、

パリ市を構成する行政区の名称です。

「パリ」という言葉で、

イメージできるものって、「美」や「セレブ」のような、

『世界の流行の発信地』というイメージを持つ方が多いと考えられます。

「第○区」は、そんなパリで使われている名称。

銀座６丁目という立地にできた、キラキラなモール。

そこに、パリなイメージをくわえてみる。

表現した結果が、このコピー。

想定ターゲット層には、ピン！とくるでしょうし、

シンプルで、オシャレで、カッコよく、

GSIXを表現してると、僕は思いました。

さらにこれを、僕らと同じ１５分で出したという事実。

たまりませんね。

実際に、使ってもいいんじゃないかな…。

みなさんなら、

G SIXに、なんてコピーつけますか？

プレゼンター@SHIMIZU

RE:BORN日記（９）

人を否定するということ

「この人は、何を言っているんだ？」

「そんな考えじゃあ、ダメだろう！」

「なんでそういう考えになるんだ？」

仕事をしていると、

このような考えをしてしまう時が、よくあります。

否定するだけなら、簡単にできます。

大事なのは、『なぜ、否定するのか』という事と、

自分の中に、『別案が、ちゃんとあるのか』という事です。

「ダメだ！」という気持ちが先行したまま、

口に出してはいけないと考えています。

人それぞれ理由があり、発言や表現をしていますからね。

仮に。

「それはダメだよ～」と言った後、

「じゃあ、どんな案があるの？」と返されたとします。

ここで、「なぜ」という理由と、「別案」がなければ、

否定しかできない人間になってしまうし、

自分も相手も、嫌な気分になるだけです。

しかし、我慢ではなく、しっかり話を聞いてみよう。

といった考え方をすると、

次の機会で活かせたり、自分の成長にもつながると思うんです。

もちろん、自分の中の疑問を解決するために、

質問したり、別方向から探りを入れることは良いと思います。

目的を達成するために、言葉や表現があるのが、

広告という業界だと思いますから。

僕は、性格上、

嫌なことは嫌と言ってきました。

納得できないことは聞いてきました。

もちろん、人を否定もしてきました。

しかし、そうしてきた過去を振り返ると、

自分の得に変わったケースが、ほとんどありません。

だからこそ、考えなおすことができたのかもしれませんが…。

人を否定するということは、

否定する人の考えを、越えなければするべきではない。

今は、そんな考えで、マイナスな感情が出る時も、

じっくりと人の意見や考えを聞いています。

近い未来、成果が出るといいのですが…。

なんにしても、今までと違う考え方で、

日々過ごすことは大変ですが、未来が楽しみになります。

プレゼンター@SHIMIZU

RE:BORN日記（８）

なんで、広告なんてやりたいのよ？

…ここ１年くらい、ずっと考えています。

お金を稼ぎたいだけなら、

広告業界じゃなくても、いいじゃないか。

募集人数が少なすぎるから、なかなか決まらない。

残業が多くなる仕事なのに、昔と違って残業代は、ほぼない。

世の中の流れが、ダイレクトに影響されるので、不安定。

業界経験してるし、どこの会社もそんな変わらない事も理解しつつある。

それでも、広告やコピーライターにこだわり、しがみつく。

それは、なぜなのか。

まだまだ、答えは出せそうにありません…。

そんな中。

つい先日、おもしろい話を聞けました。

業界の大先輩である、U氏とS氏の、愉快な雑談中の事です。

キーワードは、『moment(モメント)』。

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【moment／モメント】

瞬間、ちょっと(の間)、…した瞬間に、…するやいなや、

(ある特定の)時、時機、機会、場合、時、今

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広告業界を知った経緯。

コピーライターを目指した理由。

会社との出会い。

働けてる事そのもの。

その全ては、『モメント』の繰り返しなのかもしれない…。

この先、「広告、辞～めた！」

って考える時があるかもしれませんが、

それも『モメント』なんでしょう。

『モメント』の考えを聞いてから、

自分の過去を思い出してみました。

すると、確かに、分岐点や決断点で、

『モメント』があったような気がしてきたんです。

いや、そもそも、分岐や決断という意識をした事も、

『モメント』かもしれませんね…。

…答えがないので、ここらでストップ。

ひとつ、言える事があるとしたら。

「なんで、広告なんてやりたいのか」を、

知るために、今やってるのかもしれません。

ちなみに。

『モメント』の別名は、『縁』だと思います。

プレゼンター@SHIMIZU