某超有名ダイエット商品会社の広告の
”このままだと彼氏に捨てられるかも！（食べ続けて太ることを意味して）”
という表現がとても気になったので、生まれて初めて抗議文と
いうのを送りました。メールだけど。どういう返事が返ってくるかも
気になったので。以下は原文そのままです。
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初めまして
最近、○○○の方に広告を出されているようですが、
”このままだと彼氏に捨てられちゃう”という表現に
大変不快感を感じます。
私個人は、恋人もおり、ダイエットが必要でもないの
ですが、女性の不安感をあおって商品を売るという方法
には反感を覚えます。多くのダイエット商品はそういう
売り方をされていますが、
”このままだと彼氏に捨てられちゃう”という表現
方法はいささか直接的すぎないでしょうか？
太っている＝愛されない という強迫概念を植えつ
けるような表現は、健康的に痩せる方法を提唱して
いる御社の理念にも反するのではないかと疑問を感
じます。
せめて、”もっと痩せると魅力的になる”という
ような肯定的表現にしてもらうと不安感や反感を
覚える人も少ないような気がいたします。
御社の商品が良いというお話を友人からも聞いて
おりまして、御社によい印象を持っていたのですが、
今回の広告ではがっかりさせられた、という一つの
意見を参考にして頂けると幸いです。
読んでいただきありがとうございました。
加藤陽子
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すると、数時間のうちに、以下の返事が返ってきました。
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加藤 陽子様
この度は、当社広告につきまして、ご意見をお寄せいただき誠に
ありがとうございます。
広告というものは、目に止めていただくために、誇大広告などの
法に触れない範囲でインパクトのあるものを作ろうとします。
また、全ての方々にご納得いただける広告作りも難しいところ
です。
しかしながらそれを目指すべく、お寄せいただいたようなご意見
があるということを真摯に受け止め、早速弊社広告担当に申し伝
えました。
是非次回からの広告作りに活かしていきたいと存じます。
貴重なご意見をいただきましたこと、心より感謝申し上げます。
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うーん、非常に優等生な答えですねえ（笑）。
まったくスキのない回答です。参りました。
インパクトのあるもの＝不安をあおるもの
っていうのは悲しいことだけど、確かにそうすると売れるからねえ。
たぶんこういう広告を外国で出すと、”女性の摂食障害を
助長する”などといろんな団体から反対が来ると思うんだ
けど、日本ってメディアが野放しにされてるのが
よくわかる。
「あるある大辞典」の捏造事件から学んだように、
広告やメディアの言うことを鵜呑みにしない
分別を消費者がつけるように祈るばかりです。
ご利用ください（私は不安はあおりません！
」 