【お店に入りやすくするための一工夫をする】
業種の分るメイン看板の次に視野に入るサインでは、お店の特徴を前面に
出し、消費者に興味を持ってもらうことが必要である。そのためには、垂れ幕
などでお店の雰囲気や営業内容、目玉商品、価格などをわかりやすく表示する。
「あれっ」と思わせるキャッチフレーズやキャラクターなどで興味を惹きつける
ことも有効である。そして、来店させる為の最後の一押しの工夫としては、
店内の様子がわかる写真やメニューの提出が一般的である。
キャッチフレーズでは、お店にとっての「こだわりの一言」、つまり他店との
差別化を図れる表現が望ましい。一般消費者にいかに効果的に訴求するかを
念頭に置く必要がある。
さらに、①サインの訴求ターゲットの明確化（性別・年齢層など） ②ターゲットに
対するサービス内容の価値の明確化 ③競合の中でクライアントはどういう
位置付けなのか。
これらのことがつかめていなければ、明確な差別化による効果的なサイン
製作はできないといわれる。
実情としては、サイン製作後のお店の売り上げを自ら調査しているサイン業者
は極めて稀であり、大半は「クレームが来ていなければよし」としているようだ。
だが、お店の売上を調査しているサイン業者もある。売上が上がっていない
場合の対処法についてサイン業経営者は、「サイン以外に要因があることが
ほとんどなので、専門の経営コンサルタントをお店に紹介し、適切なｱﾄﾞﾊﾞｲｽを
してもらう」と話す。
対象者を絞るのは大事ですよね。そうでないと、全体がぼやけてしまいそう
な感じがしてしまいます。