221、メディア・ミックスの手法

マーケティングチェックリスト「仕事の作法」

Ⅶ　広告の作法（201～230）

221、メディア・ミックスの手法

1、機能の分担の手法。

広告テーマを細分し、それぞれにもっとも適した媒体を見出して組み合わせる。

2中心媒体補填の手法。

主要媒体のひとつを中心とし、その媒体で不足する機能とカバレージを補う媒体を追加する。

3、ヤマバをつくる手法。

比較的、予算の少ないときヤマバをつくり、他はそれを支える程度にする。