一般によく知られている投資家の行動パターンとして、収益から得られる喜びを追い求めるよりも損失を回避したがる傾向を指摘できる。この行動パターンによって、投資家は時として非合理的な行動をとることがある。投資家が1ドル失うことにより感じる不快感は、同じ1ドルを得ることの喜びよりも2倍も強いとする研究結果も発表されている。
投資家は保有株の株価が下落した場合、損失の実現化を回避するために、保有株をなかなか手放そうとしないことが多い。この偏った行動パターンは、「Regret Theory (後悔理論)」として知られており、市場がどんな上昇局面にあっても収益を確保することのできない個人投資家について説明する根拠となっている。