ヤフーをよく使う人とグーグルをよく使う人の間には社会経済的な違いがある―そんな傾向を物語る最新データが昨日（米国時間2/15）、Hitwiseから発表となった。
右のグラフでは人口統計学上の分類をベースに「Online Representation（オンライン代表者）」を割り出し、（円で）表示している。Y軸はヤフー、X軸はグーグル。数が大きいほど、その特定利用層はそのサービスをたくさん使っている、という意味だ。
ご覧のようにヤフーが強いのは「生活の苦しい社会層」、「ブルーカラーの大黒柱」、「アメリカの過疎部」*で、一方のグーグルは「小さな町の満ち足りた層」、「富裕な郊外居住者」、「アメリカの上流階級」で利用数が多い。
円のサイズは、そのグループに属する人のうち「オンラインで500ドル以上遣った経験のある人の人数」を示している（←デカいほど金遣いが荒い集団ってことですね）。
グループ間の格差は大きくないが、この結果はある意味ヤフーの苦悩を物語っている。検索分野でこそ首位に大差で2番手に甘んじているが、ヤフーは相変わらずネット最大のトラフィックを誇るデスティネーションとしてグーグルを凌駕している。
こんなにトラフィックがあるならヤフーもこのトラフィックをグーグルみたいな収益に転換できそうなものだが、ご承知の通りそうはなっていない。もしかしてそれはヤフー利用者がグーグル利用者より貧しい人口統計種別に属し、オンラインであまり消費せず、従ってユーザー一人当たりの利益も低い、ということと部分的に繋がりがあるのかもしれない。
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右のグラフでは人口統計学上の分類をベースに「Online Representation（オンライン代表者）」を割り出し、（円で）表示している。Y軸はヤフー、X軸はグーグル。数が大きいほど、その特定利用層はそのサービスをたくさん使っている、という意味だ。
ご覧のようにヤフーが強いのは「生活の苦しい社会層」、「ブルーカラーの大黒柱」、「アメリカの過疎部」*で、一方のグーグルは「小さな町の満ち足りた層」、「富裕な郊外居住者」、「アメリカの上流階級」で利用数が多い。
円のサイズは、そのグループに属する人のうち「オンラインで500ドル以上遣った経験のある人の人数」を示している（←デカいほど金遣いが荒い集団ってことですね）。
グループ間の格差は大きくないが、この結果はある意味ヤフーの苦悩を物語っている。検索分野でこそ首位に大差で2番手に甘んじているが、ヤフーは相変わらずネット最大のトラフィックを誇るデスティネーションとしてグーグルを凌駕している。
こんなにトラフィックがあるならヤフーもこのトラフィックをグーグルみたいな収益に転換できそうなものだが、ご承知の通りそうはなっていない。もしかしてそれはヤフー利用者がグーグル利用者より貧しい人口統計種別に属し、オンラインであまり消費せず、従ってユーザー一人当たりの利益も低い、ということと部分的に繋がりがあるのかもしれない。
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