1938年にBill JohnsonとWilbur CederによってTriumph等のブリティッシュバイクを取り扱うディーラーとしてスタートしました。
故・スティーヴ・マックィーン所有のトライアンフ・トロフィー・エンデューロレーサーも同社のレーシングチューンを施されたスペシャルマシンなのは有名な話。
当時使用されていたロゴやバイカーファッションをベースに、独特な世界観を表現しています。 代表的アイテムの半袖Tシャツは、薄手で柔らかく着心地の良い100%スラブコットンを使用。 この上質コットン素材の織り、縫製、染め、プリント等全ての行程はUSAで行われています。 高いデザイン性、上質な質感、スタイリッシュなシルエット、そして使い込んでも変わらぬ高耐久性、驚くほどの完成度です。
有名人にも人気で ジョージ・クルーニーやブラッド・ピット等のハリウッド俳優や ロックバンドFoo Fightersのボーカル、デイヴ・グロール等のミュージシャンなど愛用者が多数。