顧客や消費者にとって、
価値のあるブランド（※）を構築するための活動。
※ブランド・・・銘柄。商標。特に高級品として有名な商品とその商標。
ブランドの特徴や競合する企業・製品との違いを明確に提示することで、
顧客や消費者の関心を高め、購買を促進することを目的とする。
消費者との信頼関係を深めることで、ブランドの訴求力が向上し、
競合他社に対して優位に立つことができる。
（goo辞書調べ）
「ブランディング」とは何なのか？
佐藤可士和氏が、すっきり分かりやすく表現されていました。
ブランディング＝本質的価値×戦略的イメージコントロール
例えば、あるヨーグルトの場合であれば
ブランディング＝乳酸菌×健康的なイメージ
この方程式はかなり分かりやすく、
全体のコミュニケーション設計もすっきりわかりやすくなると思います。
商品・サービス、もしくは企業の
本質的な価値はどこにあるのかを
様々なファクトや置かれた状況から導き出し、見極める。
そして、
顧客・消費者、もしくは世の中に対してどのようなイメージをつけていくべきかを
ポジションや消費者インサイト等を顧みて導き出す。
この方程式は、ブランディングを求められる場合の思考時には
立ち返るものとして活かせると思います。
＝＝＝＝＝
この時期、就活生と接することも多くなってきましたが、
頻繁に思うことがあります。
「自分を整理しきれていない。」
他人を整理することは今までの生活の中でも
何となく「あの人って意外と几帳面だよね。でもあの人は真面目そうで○○だよね。」等
自信ある仮説は立てやすいのですが、
こと自分となると、自分自身を冷静に受け止めることを避けたり、
今まで自己分析なんてしたことないし・・・
という状況から、
カップヌードルのTVCMにもあったように
「自分はスルメのような人間です！」というような
少し芯を見極めていない解になりがち。
正直自分の就活時代も全く同じで、歯がゆい思いをしてきたからこそ、
上記の方程式にあてはめて、自分ブランディングを実践するヒントになれば嬉しいです。
自分の芯とは何なのか考え・見極め、それを人に伝える。
おそらく多くの就活生にとって「人生初のプレゼン」を
ぜひ納得いく形で乗り切ってもらいたいと思います。
そして、GWが終わってからの
新入社員も、1カ月働いてみて、ふと悩む時期だと思います。
理想と現実に悩む時期。
そんな時こそ、自分の本質的価値≒社会に出てからやりたかったことや、
モチベーションの根源を今一度見つめ直し、
先輩社員や上司含めた、周りの人たちへ、
それが伝わるようイメージコントロールしてみることをお勧めします。
「あの新人ってこうだよね」と良いイメージも悪いイメージも
生み出すのは自分次第の行動と発言。
社内からも社外からも
「この仕事は○○にお願いしたい」と思わせるのも
ブランディングがあるからこそ。
弊社の新人から、確固たる自分ブランド出てくることが
今からの楽しみです！
と言いながらも
自分のブランディングはどないやねん！？
自分、頑張ります・・・f^_^;