中国家電大手の海信集団（ハイセンス）が５０型の大型テレビを日本市場に投入することが９日、
分かった。市場想定価格は９万９８００円で、他メーカーに比べ４割程度安い破格の値段。
２１日から大手家電量販店で販売を開始する。
ハイセンスは２０１２年１～３月期のテレビ販売額シェアが４・８％で世界第６位（米ディスプレイ サーチ調べ）。日本で先行発売した後、中国本土でも年内に販売する予定で、部材を大量調達して 生産コストを削減した上、機能を絞って価格を抑えた。
調査会社のＢＣＮによると、５０型テレビの国内平均単価は６月で１６万１８００円。国内各社の 過剰在庫が解消され価格下落に歯止めがかかる局面だったが、再び価格競争に突入する
可能性もある。ハイセンスは２４～３９型の４機種も８月下旬に発売する予定。日本で年間 １０万台の販売を目指す。
中国の大手家電メーカーの日本市場への攻勢が加速している。狙いは「世界一厳しい市場」と
いわれる日本でブランドイメージと技術を磨き、世界販売を伸ばすことだ。対する日本メーカーは
中国勢に真っ向から対抗せず、共同開発した部品の供給や生産・販売面での事業提携などによる
協業も模索し、生き残りを目指す。
「日本市場は利益を取るところではない」
薄型テレビで中国シェア首位の海信集団（ハイセンス）幹部は、日本での“利益度外視”の
価格設定について、そう説明する。消費者の目が厳しい日本でブランド認知度を高め、
主戦場の中国や米国での販売拡大につなげる考えだ。
他の中国勢も日本進出を着実に進めている。白物家電の世界シェアトップの海爾集団
（ハイアール）は三洋電機から買収した洗濯機、冷蔵庫事業の「ＡＱＵＡ（アクア）」ブランドを 生かし、高級機種を展開。旧三洋電機の技術力をテコに世界市場進出を目指す。スマートフォン （高機能携帯電話）でも華為技術（ファーウェイ）などが存在感を高めつつある。
日本進出のきっかけは「低価格モデルでも一定の需要が見込める」（ハイセンスの担当者）ため。
だが、その先には、日本でブランド力を培い、「安かろう悪かろう」から脱却することにある。
攻勢をかけるハイセンスとは、複数の日本メーカーがテレビの画像処理半導体や電子制御用
ソフトウエアなどを共同開発して供給しいるほか、ソニーも生産・販売面での提携を検討する。
背景には、世界のテレビ市場で独走態勢を築くサムスン電子やＬＧ電子と正面衝突した日本勢が、 過度な価格競争に巻き込まれた結果、軒並み業績が悪化した苦い経験がある。
「世界の工場」としてコスト競争力に優れる中国メーカーと価格で勝負しては二の舞いとなる。
逆にその競争力に乗って反転攻勢の布石にしようという戦略で、日本勢は今後、中国勢と
競合するか、共闘の道を深めるか岐路に立たされている。