エナジードリンク市場が活況を呈している。日本コカ・コーラが「バーン」を、
アサヒ飲料が「モンスターエナジー」を上半期に相次ぎ発売。他にも、「ロック
スター」や「マッドクロック」「シャークエナジードリンク」など、複数の
海外ブランドが日本上陸している。こうしてカテゴリーの注目度が高まったことで、
バーンやモンスターエナジーの初速は当初予想より好調に推移しているようだ。
国内のエナジードリンク市場でトップブランドの「レッドブル・エナジードリンク」は、
2006年からコンビニで本格販売を開始。派手なペイントを施したBMWの「ミニ」で移動し、
モデル風の女性が各所で行うサンプリングは、このときから地道に続けられている。
レッドブルがブレイクする転機となったのは、2009年。日本限定で発売された200円の
小型サイズ（185ml）が購入のハードルを一気に引き下げ、「2008年～2011年にかけて、
売り上げは約6倍に拡大した」（レッドブル・ジャパン）という。この急成長を目の当たり
にした各社が、満を持して参入したのだ。
「レッドブルる？」――。気分転換や気合いを入れるときに、最近の若者が使う合い言葉だ。
飲用ユーザーの年齢が高めの「リポビタンD」（大正製薬）や「オロナミンC」（大塚製薬）
などと異なり、エナジードリンクは10～20代の若者が好んで飲んでいる。
というのも、従来の栄養ドリンクは、若者にとって「体が疲れたときに飲む」イメージ。
それに対しエナジードリンクは、「体がつらくなくても、気分を高めるために飲む」もので、
より日常的なシーンで飲まれる。価格が高いので他の炭酸飲料より身近ではないが、元気を
もらえる存在だ。また、素材や健康機能に炭酸飲料のトレンドが移る一方、「若者が好む
本能刺激系の炭酸が少なくなった」（アサヒ飲料マーケティング本部の本田和寛課長補佐）
ことも、印象的な味のエナジードリンクが受けている要因だろう。
バーン エナジードリンク。2000年にヨーロッパとオセアニアで導入されて以来、
世界85の国と地域で飲まれているエナジードリンク。50mlペットの「バーン エナジー
ブースト」も発売されている。（写真中央）レッドブル・エナジードリンク。2005年から
飲食店向けとして発売。翌年にコンビニに導入され、従来の栄養ドリンクと棲み分けされた
エナジードリンク市場を確立。写真左は今年1月に発売された「レッドブル・シュガーフリー」。
モンスターエナジー。2002年に米国で発売。北米、南米、欧州、豪州、アジア
など世界57カ国以上（2010年度）で販売されている。写真左の「モンスターカオス」は
果汁とエナジードリンクのミックスタイプ
