大正製薬は２８日、欧州でドリンク剤「リポビタン」を扱っていた
ドイツの子会社を解散する、と発表した。
１９９６年に進出したが、欧州では売れず、２０００年以降は休眠状態だった。
「再開の予定がない」として、欧州での販売を正式に断念した。
ドリンク剤と呼ばれる飲み物は、大正製薬が６２年に日本で発売した
「リポビタンＤ」が最初と言われている。
欧州では８０年代後半から、オーストリアのレッドブル社がリポビタンなどを
参考に開発したドリンク剤の売り上げが伸び始めた。
草分けの大正製薬も参入したが、「マーケティング（市場分析）が
うまくいかなかった」（大正製薬）という。
大正製薬は６０年代からリポビタンを海外で売り始めた。
現在は東南アジア、中国、中東、米国などの１５カ国・地域で売っている。
１０年度のリポビタンの売上高は国内が７１１億円に対し、海外が６３億円。
海外の売上高はタイなどで伸び、前年度より約１割増えた。