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Oreo dévoile une colle comestible pour recoller ses biscuits façon kintsugi
オレオ、金継ぎ風のクッキーを接着するための食用接着剤を発表
Il n’y a rien de plus rageant que d’ouvrir son paquet de biscuits Oreo et de les découvrir cassés… Bon d’accord, il y a des choses plus énervantes mais cela vient tout de même gâcher ce moment tant attendu. Pour ne plus avoir à déguster des gâteaux brisés, Oreo a imaginé un dispositif 100% crémeux qui pourrait bien résoudre le problème.
オレオ クッキーの袋を開けて割れていることに気づくことほどイライラすることはありません...もっと迷惑なことはありますが、それでもこの待望の瞬間が台無しになってしまいます。壊れたケーキをもう楽しむ必要がないように、オレオは問題をうまく解決できる 100％クリーミーなデバイスを想像しました。
En collaboration avec l’agence Leo Burnett Tailor Made, la marque de biscuits a ainsi lancé la colle “Kintsugi Oreo” inspirée de la technique japonaise du même nom. Si vous l’ignorez, le kintsugi est un art japonais qui permet de réparer les céramiques et porcelaines cassées avec de la laque dorée, leur donnant un nouvel aspect inimitable et assurément élégant.
このビスケットブランドは、Leo Burnett Tailor Made代理店と協力して、同じ名前の日本の技術にインスピレーションを得た「金継ぎオレオ」接着剤を発売しました。ご存知ない方もいるかもしれませんが、金継ぎは壊れた陶器や磁器を金の漆で修復し、新しく独特で確かにエレガントな外観を与える日本の芸術です。
Partant de ce postulat, les équipes de l’agence ont alors conçu une colle atypique composée en réalité de la crème que l’on retrouve dans les biscuits Oreo. Grâce à cette dernière, dites adieu aux biscuits cassés puisqu’elle va venir les consolider en leur apportant deux fois plus d’onctuosité et un style inégalé sans perdre de leur gourmandise.
この前提に基づいて、当局のチームは実際にオレオクッキーに含まれるクリームから構成される非典型的な接着剤を設計しました。後者のおかげで、美味しさを失うことなく、２倍の滑らかさと比類のないスタイルを与えてビスケットを強化するので、壊れたビスケットに別れを告げます。
Vendue avec des paquets de biscuits sur Amazon, la colle Kintsugi a été victime de son succès et a affiché sold out en seulement une journée ! Elle n’est d’ailleurs pas passée inaperçue sur les réseaux sociaux, créant de l’interaction et de la curiosité de la part des internautes avec +340％ d’engagement sur les réseaux sociaux.
Amazon でビスケットのパックと一緒に販売されていた金継ぎ接着剤は、それ自体の成功の犠牲となり、わずか 1 日で完売しました。これはソーシャル ネットワークでも注目されており、インターネット ユーザーの交流と好奇心を生み出し、ソーシャル ネットワークでのエンゲージメントは 340％を超えています。
Une opération marketing décalée qui s’inspire d’une pratique ancestrale très appréciée encore aujourd’hui pour créer un concept décalé et viral. Accentuée par une campagne d’influence de grande envergure, la campagne a résonné au-delà des frontières et s’offre d’ailleurs une place dans les initiatives en lice pour être primée lors du festival Cannes Lions 2024 qui se déroule actuellement dans le sud de la France.
風変わりでバイラルなコンセプトを生み出すために、今日でも非常に人気のある先祖伝来の実践からインスピレーションを得た、風変わりなマーケティング活動です。大規模な影響力キャンペーンによって促進されたこのキャンペーンは、国境を越えて反響を呼び、現在フランス南部で開催されているカンヌライオンズ 2024 フェスティバルで賞を争う取り組みの中での地位も確保しました。
Quand il s’agit de faire preuve de créativité marketing, Oreo sait comment nous surprendre : souvenez-vous la marque avait détourné les codes barres de bouteilles de lait en offre promotionnelle… grâce à leur ressemblance étonnante.
マーケティングの創造性に関して言えば、オレオは私たちを驚かせる方法を知っています。ブランドが牛乳瓶のバーコードをプロモーション用に転用していたことを思い出してください…その驚くべき類似性のおかげで。
