♥ 今年のトップ50に新たにランクインした東元のBTSのジンを起用したキャンペーン

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今年のトップ50に新たに

ランクインした東元の

BTSのジンを起用した

キャンペーン

[PR] 260611 「AIがブランドに代弁する時代」インターブランドが新たなPR課題を提起

検索ボックスにブランド名を入力する時代は終わりを告げつつある。現在では生成AIが情報を収集し回答を提示し、消費者はその回答を信頼している。ブランドの競合相手はもはや他社だけでなく、AIのレコメンデーションアルゴリズムでもある。

6月11日に発表されたインターブランドの「2026年ベスト・コリア・ブランド」レポートによると、トップ50ブランドの合計価値は231兆1005億ウォンに達し、前年比1.6％減となった。インターブランドは、経済情勢に加え、AIによる変革、消費者の行動変化、企業倫理問題といった要因が、ブランドの価値増減を決定づける上で決定的な役割を果たしたと説明した。

今年のトップ50に新たにランクインしたのは、東元（Dongwon）とクラフトン（Krafton）の2社だ。

東元は、食品会社というイメージを超え、物流、素材、スマート漁業、二次電池材料へと事業ポートフォリオを多角化してきた。

BTSのジン（Jin）を起用したキャンペーン、ESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組み、AIを活用したスマート漁業システムを単一のブランドストーリーとして結びつけることで、同社は「The Responsible Answer（責任ある答え）」というスローガンの下、新たなブランドアイデンティティを確立した。

[The PR] 260611 "An Era Where AI Speaks for Brands" Interbrand Raises a New PR Challenge
The era of typing brand names into a search box is fading. Generative AI now gathers information and delivers answers, and consumers trust those answers. A brand's competitor is no longer… pic.twitter.com/aYIycBLNEc
— star_jin (@nightstar1201) 2026年6月11日