素敵な言葉！「いく寿司、くる寿司」

◎ガスパッチョやカレージョも
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当事務所の郵便受けにはいろいろなダイレクトメールや宅配チラシなどが投げ込まれる。先日も「いく寿司、くる寿司」というコピーの寿司店のチラシが入っていた。見るとラミネード状になっており、写真をふんだんに使った豪華なものだ。

このコピーは、年末の「行く年、来る年」をもじっての「言葉遊び」。一字違いだ。考えてみると「お寿司」は年末年始にはもってこいの商品なのかもしれない。

いく寿司は年末であり、くる寿司はお正月。１年の締めに「寿司」でもとってご苦労さんといって食べ、新年のお祝いにと「寿司」をとる。

最近のテレビＣＭでも「言葉遊び」は多い。「ガスパッチョ」の東京ガス。 「ガスで」「パッと明るく」「チョッといい未来」の意味。

もうひとつは「カレージョ！」の首都高速道路。ＥＴＣ安全走行を歌ったもので、「カードを確認」「レーンを確認」「徐行（ジョコウ）を確認」の意味。主張・提案を文章にすると長くなるため短縮化したもの。それぞれ文頭の文字を並べた「あいうえお作文」という手法。わかりやすいのが一番ですね。