ネットからマスに広げる時代に

「博報堂DYグループi－ビジネスセンター」センター長の勝野正博さん、室長の井上昇さん、ディレクターの水谷典雄さんの３人が日経ビジネスの取材を受けておもしろいことを話している。その模様は［日経ビジネス オンライン］ http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20071121/141195/ で掲載。

３人によると、ウェブはテレビ・新聞・ラジオ・雑誌の４大マスメディアに続く「第５のマスメディアではない」という。

単体で成立する媒体というよりも、他のマス媒体と重ねて使う、クロスメディアの要（かなめ）に据えるべきでは、というのだ。

例えば、ほとんどの宣伝にホームページは不可欠だが、ホームページだけ作ればいいという扱いではない。テレビとネット、新聞とネットなどというように既存の媒体と結びつけることで、認知だけでなく、顧客の囲い込みや販売などの効果を期待しているわけだ。

日本はマス広告がまだまだ効く。片ややウェブの担当の方は、商品のデザインやネーミングにこだわるのと同じように、ウェブを重視する方が増えてきました。「サイトは自社のメディアであり、店頭でもある」とこだわるようになってきたわけです。

我々がやるべきことは、メディア×テクノロジー×クリエイティブで、新しい広告を作る、ということ。それはもはや、広告のカタチではないかもしれない。長い目でみれば広告の役目は果たすけれども・・・。(要旨を圧縮しました)