販促代理人が広告予算の無駄が多い社長を助けます！ -17ページ目

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07Oct
- パステル手書きハート付きライン
  ちょっと業務で大きなトラブルが起きてますが、必要以上に慌ててもいけません。楽観もできませんが。レッズもようやく勝ちましたが、ナビの次は鹿島戦です。ここでやられたらACLにいけなくなってしまう天王山。なんかみんな守備が問題と気にしだしたのですが、どうも全員がハードに90＋数分を走り回れるかどうかという、くそしんどいサッカーが浦和がやっていることですね。前目のポジションの選手は奇襲の準備の為、軽めの守備をしていたのですが、その軽いところを突かれてかなりの数を被弾、失点しています。私もしんどい局面ですけど、ハードに守りながら奇襲の準備をしないといけません。人生もサッカーも甘くないのですね。さて本日は手書きのハートつきラインです、無料です。パステル手書きで描いたデータを背景透明のpng画像にて取り込んでいます。全11画像。RGBモード個々240～350dpi 個々約1500px幅～2500px幅。【ハート型ライン】では、本日もがんばります！（・∀・）がっぶれす！スイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
30Sep
- 【無料ダウンロード】手書きハートのイメージ
  レッズのトップもレディースも引き分けらしいすけど、すでに敗戦のムードが漂っています。Jは戦力が近いので残留争いのチームとて十分上位を食えるだけの力はあると思いますが、なんちゅうか、こうなったら自分のセールス成績も同じですが、残りを死ぬ気で頑張れってことです。そら、残留かかった土俵際の焦りはないけど、ここでズルズル落ちたら、おまえらも俺も駄目人間だーっ！　て局面に来てしまいました。(´･ω･`) 。あんちゃん、辛い局面やのう…。今回は手書きハートのイラストです。パステルタッチの温かみのあるハートのイメージ×7画像です。png形式で背景は透明です。おおよそ300×250px～くらいの大きさで72dpi、RGBモードです。加工自由です。【ハートのパステル画像】では、本日もがんばります！（・∀・）うにげえさびら！スイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集<a href="http://www.image-garage.com/magazine" target="_blank">http://www.image-garage.com/magazine
22Sep
- 【フリーダウンロード】バーゲン割引の旗の素材
  レッズ戦は仕事で見られなかったのですが、Jリーグタイムで見ました。なんか2chも荒れてる人自虐してる人多いし、湯浅さんも反省ですし…。まだ8試合あるし、レイソルはACLで残ったし。まあ今週は自分も2回もお酒で散財してしまった収入減支出増の秋です。そんな感じで俺も気を取り直して稼ぐからレッズも勝ち点稼いで！さて本日は旗の素材です【【フリーダウンロード】バーゲン割引の旗（ai/png/word）】はためいた旗の下地です。画像はpngで無地と"%off"の文字入りの二種(2225×1806px) 300dpi RGBモード。%offの画像をワードに掲載し、文字入力可能にしました。aiはベクターデータでillustratorCS1以降で開けます。改変、加工自由です。では、本日もがんばります！（・∀・）はんぎんぜあああああああスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
16Sep
- 【広告ヒント集】小さな会社のプチブランド
  連休を上手く使えないままに、焦っています(^^ゞ。土曜日はなんかヒラヤマーヒラヤマーのゴールを見に行っただけのような…。国立競技場についたのも60分を過ぎていて、最後は浦和側はブーイングでしたね。ただ、一回だけボールを奪われずにドンドンつないでいたシーンがあり、それはすごいと思いました。ファンは勝手なもので、敵がすごいブレッシャ－をかけてきても、ボールを失わず相手をいなすように、ドンドン自軍で繋いで前に攻め込むというのを求めてしまいます。実際やる人たちが大変だってのもありますけど、まあ1回見られただけでもよかった、これで満足ではないけど…。本日も広告ヒント集の転載ですみません、ただ大分古いネタでも十分通用しますので…(^^ゞ----------------------------------------------------------------「小さな会社のプチブランド」威光にあやかる前に自社を知る（2005年1月04日執筆）　　ブランドがブームになって久しい日本ですが、ブランドとは一体何か整理してみましょう。　ユニクロが、原宿出店してカジュアルショップとして爆発的ヒットする前は、『ノラクロ』と呼ばれるほど田舎臭く、とても人に公言出来るファッションブランドではありませんでした。しかし、製品のフリースは、海外生産ながら徹底管理により高い品質を誇っていました。「製品は良いのに田舎臭いと敬遠されてしまう・・・」こういう状況では、ブランディングによる戦略が力を発揮します。　会社自身としてのブランドイメージならば、古くは「CI」(Corporate Identity)と言われる企業戦略の流れを組んでいるでしょう。菱備製作所がリョービ、公団がCODANとなる事、小岩井農場が独特の牛が草を食べている絵柄のマークで、手作り自然食品の高級感と贈答用としてのポジションを確立する差別化。関サバや神戸牛など高級食材から、神戸近郊エリアの地方産業は全国区で通用する「神戸」というブランドを使って製品名をつけています。こういった目立つ成功例だけみますと、ブランドが認知されると他社に流れていた客を呼び込み、揺るぎないポジションを確保出来ると思ってしまいます。　しかし、ブランドの構築とはそんなに単純な物ではないのも事実です。現在のブランディングの背景は、ファッションや宝石のような有名ブランドの多い業界でなくとも、企業の合併・統合のケースやデジタル技術の進化で新分野に進出といった業界再編の波によるもの、または商品や技術の成熟で各社差が無くなったため新たな差別化を図るケース、多角事業のケース等があります。　　　　多角事業の例で見ますと『ニベア』『ビオレ』『へルシア緑茶』『エコナクッキングオイル』『メリットシャンプー』『バブ』『マイペット』『クリアクリーン』というのは、全て花王製品のブランドです。バス、トイレ、キッチン周りの消費財が主力ですが、『マイペット』という洗剤と『へルシア緑茶』では、思い浮かぶ印象がかけ離れています。緑茶などの経口物に除菌洗剤のイメージがが脳裏に浮かんでしまうと恐怖感がでてきますよね。喜んで飲みたいとは思えないでしょう。　ヤマハなどは、もっと扱い分野が広いですから、「ヤマハの製品」と言われて思い浮かぶのは、「グラビノーバ」という電子ピアノの人もいれば「ドラッグスター」という大型バイクを浮かべる人、「システムキッチン」「マリンジェット」「ポップスコンテスト」様々です。グループ連結決算などを行う大企業では、事業部ごとに違う顔の場合もありますので、各商品ラインナップごとのブランドイメージの構築は必要課題です。そういった面ひとつ踏まえても、大企業がブランド構築に置いて優位に立っていると言えます。さらに商圏の大きさや伴う出稿量、流通販路のシステム化、人員管理のシステム化など本格的にブランドを構築するのに必要な要素を既に確立し、高い理解力の執行部が多く、スムーズにブランド戦略に取りかかれます。　では従業員10人とアルバイトでやっているような地域規模の会社はどうすればよいでしょう？大企業と同じに考えてはいけないと言う事です。「ブランドを構築して他社と差別化して固定ファンが根付いた」というような表面だけを捉えて「じゃあ我が社も真似してロゴのデザインを変えて・・」とやっても簡単にいきません。「売れる」「売りたい」だけで捉えていては、ブランドは作れないのです。そういった気持ちならキャンペーン広告を展開する方が可能性はあるかもしれません。　なぜ、マークを一新しただけでは無意味なのか？たとえば時代劇の水戸の黄門様は、かならず「控えおろう！この紋所が目に入らぬかぁ」と葵の御紋の印籠を見せつけます。ここで、「葵のマークも飽きたし、若い人には古くさいと言われてるそうだから変えてみる？」などと安易な気持ちで鶴丸のマークに変えてしまって「控えおろう」の効果が計れるでしょうか？認知されるまでの期間に「お主こそ何奴だっ！」と切り捨てられてしまうかも知れません。葵の御紋や菊の御紋は歴史の積み重ねと権力という背景があるからこそ強力なブランドマークになっているのです。マークを変えたら明日から人気の企業になれるなどという安易な事はありません。　現存のブランドの多くは歴史的な積み重ねの上に成り立っていますが、まったく新しい会社がブランドを持てないと言う事でもありません。KDDIやYAHOO、Inter、Imacシリーズは長い歴史がある訳では無いですし、一風堂やスターバックスコーヒー等もそんなに昔から名が知れていた訳ではありません。しかし、これらのブランドには思い浮かぶものがあります。Interといえばパソコンに貼ってあるシールのマークとともにPentiumプロセッサと思い浮かびます。Imacと言えば、ユニークで洒落た形態のマシンを思い浮かべます。スターバックスは緑と黒の看板と共に自分スタイルを実現できるカフェですし、一風堂といえば細麺豚骨の九州系ラーメン。　そう、マークだけ作っても、そのマークでどういった会社や店なのかという事をイメージできなければ、ただ単にマークを作っただけに過ぎないのです。何のイメージも沸かない特長のない会社がマークの持つデザインイメージに頼ろうとするのは本末転倒で、自社のイメージが作れなければマークも作れません。また、そのシンボルとなるマークやロゴタイプが大衆に深く認知されていなければ「これは何のマーク？」でお終いです。エリア商圏でやるにしてもエリア内で認知度を高めていなければ効果は発揮されません。自社の特性やイメージ、歴史、これからの目指すヴィジョンといったブランドの元になるコンテンツの中身と、それをどれだけ顧客層に認知して貰えるかという図式になります。　何だか深い話しになってきましたが、さらに深くなります。幸い自社には優秀な職人社員が何名かいて『技術なら負けない物がある』というアピール出来る状況の会社があるとしましょう。仮に山田製作所という何の変哲もない社名だったのを地域ブランドとして『技術ならヤマダ』という認知を狙うブランド戦略を行うとします。しかし、ここにも一つの問題点が派生しているのです。『優秀な職人社員が何名かいて』では、『全ての業務に関わるセクションが優秀で高い技術』では無いと言う事です。中にはアルバイトがやる仕事や、仕上がりに当たり外れのある外部セクションも絡めての社内体制という場合、看板だけ『技術のヤマダ』でバイト社員の雑な対応などが横行しますと『実体と違う看板』ということになり、ブランド構築は大失敗です。　ブランディングは、変革だけでなく構築を伴う物です。それは広告のように単発で商品の特長をわかりやすく伝えることで終わらないのです。看板を掲げる、旗印を掲げるということは、『自社がそういう存在である』という事を実践していなければ、看板に恥じる企業、のれんの名を汚す店に成り下がってしまうのです。ハーレーダビットソンというバイクメーカーは、バイクのエンジン音、ドライブ感、スタイル、車名すべてが『ハーレーらしいかどうか？』という基準で決定されます。いくら日本車のようにスムーズな走行ができてもハーレー独特のエンジン音を出していなければ没です。ハーレー社の幹部が駄目を出すのは、ハーレー車を愛する革ジャンにサングラスの無法者風の男達の脳裏にイメージしている期待を失墜させてハーレーブランドを壊さない為でしょう。　そういった徹底した社内方針と社員体制がないとCIやブランド構築は難しいのです。タクシーの外装カラーを統一しただけの『行為』だけなら「オレンジ色が我が社のタクシーの目印です」以外に何もなく、「ドライバーのサービスが画期的な会社」とか「女性ドライバーの多い新しい体質の会社」のような印象を伴ってオレンジ色を憶えてもらう事は出来ないのです。　結果的に『乗るならオレンジ色のタクシー』でなく『オレンジ色は○○社のタクシーだね』で終わってしまうのです。社長や幹部さんが本気で旗印を掲げ、この旗こそが我が社のプライド！看板の名に恥じぬ業務や製品を！と社員全員の意識を徹底させないと、シンボルマークに伴う印象はユーザーに植え付けられません。　ここまで読まれるとブランディングというのが単なるデザイナーのマーク制作で無く、大変な改革である事はおわかりでしょう。実際、ランドー社、パオス社などブランド構築専門の制作会社は、制作以外のコンサルティングを専門にするスタッフも多数在籍しています。そんな大げさな事なら小さな会社はとても導入出来る物ではないと思われるかも知れません。　合併などの大きな変革、あるいは全く従来との違う分野の新製品開発なら、社内としても新しい風に意気揚々としているので、新ブランドは起こしやすいでしょう。新しいイメージが必要ですし、あたらしい背景の裏付けも必要とされます。しかし、ただ単にブランドにして他社と差別化を図りたい、威光にあやかりたいと考えるならば、まずは、自社の業務や製品が自分たちの考える方向に認知されているかを知る必要があるでしょう。私個人の仕事の面でも広告印刷物を幅広く手がけていますと、企画を練りに練る仕事から、時間ギリギリの物量の多い体力系仕事まで様々にありまして、急ぎの物量の多い仕事でのみ絡んだ人は、未だ私の事務所で企画の仕事をやっているとは認識していません。こういう例は沢山あって、公共建築以外に木造住宅の部署もあるのに住宅は一切手がけていないと思われていたり、店頭に商品を置いているにもかかわらずこの分野は扱っていないと誤認されて遠方の他店に足を運ばれてしまう等の話は聞きます。　そういう誤認のようなネガティブイメージの改正から少しずつ地道に始めていくのもブランディングの下準備になります。大がかりな一斉変換、大量出稿は莫大な予算がかかりますし、社員の意識改革も照準を絞らなければいけませんが、地道に小さな事から下準備を始めるのは低予算で出来るでしょう。会社のトップが一つだけでも『我が社のプライド』をしっかりと提示し教育していけば、営業マンや現場の人間も徐々に「ウチの会社は何が特長か」と理解し、プライドを持つようになるでしょう。　 ISO9000などの資格取得なども切っ掛けと裏付け証拠になりますが、イメージが沸かないと人の心に働きかけません。印象だけで裏付け情報がなければ、口先のみとしてあしらわれてしまいます。社内や部署の一斉改革は労力もコストも大変にかかるのですが、『誤認を正して、自社のプライドをハッキリさせていく』というプチブランディング（本格ブランド構築の下準備）ならば、時間的余裕も予算の余裕もありますので、地域商圏やお得意さまにコツコツとアピールしていく事で、本番の時の大きな基盤になるでしょう。看板の威光は1日で作れない物なのです。----------------------------------------------------------------では、本日もがんばります！（・∀・）マハロ！スイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集<a href="http://www.image-garage.com/magazine" target="_blank">http://www.image-garage.com/magazine
08Sep
- 【広告ヒント集】「地域密着」何が大事？ 
  昨日は知人の店で、ある先生の個展の準備で残業していて、サッカーをみられませんでした。パソコンでやっていたのですが、おんぼろXPなのでカワサキFMのサイマルも音が出ず、スコアだけ見ていると、レッズは2-0から2-3にやられて、超絶失望し、Jリーグタイムすら見たくなくなりました。でも、なんかカウンターの打ち合いでキーパーのギシも果敢に1vs1を止めたらしく、サポも試合後コールしていたらしいので、そんなに落ち込む物でもないのでしょうかね。ふて寝してたら、耳元から、マドリッドとイスタンブールが再投票になりましたと、聞こえてきて、急に夢うつつの中「え、東京は？商工会議所での努力はいったい…」と不安に襲われた直後、おっさんの声で「トキョーッ！」なんか寝ながら喜びました。さて、今日は9年前の広告ヒント集を転載します。================================================「地域密着」何が大事？ （2004年10月12日執筆） 　 　　地域戦略、エリア戦略というと「地域No1」とか「地元の皆様に愛されて00年」とかのフレーズが思い浮かびます。地元の人が応援してくれる広告戦略。実際は、地域格差が大きいので、その地域ごとに細かく違ってきますが、地元で3店舗くらいから足下を固める場合なら、もともとの本拠地で、地の利も既にあるので、地元企業の優位性を活かせる宣伝方法を考えてみたいと思います。　排他的で閉鎖的な土地柄、人口の流出入の多い拠点地域、古くからのしきたりを重視する文化、年輩者の世帯数、若者の世帯数、雪国、南国と各地で様々な風土があります。業種にもよるのですが、マーケティングだけでは調べられないものを地元企業はもっています。宅配業者、不動産仲介業の独自の土地勘以外にも、美容院さんなら、馴染みのお客さんと会話しますので、地域の話題などでお客さんと共通の認識、仲間意識を持つ事もできます。工務店さんなら、一年を通して気候を良く知っていますから、海辺の近くなら塩害対策、雪国なら屋根につもる雪の対策、盆地の猛暑対策などには一日の長があります。さらに、馴染みの家庭の家をリフォームするのなら、家族の趣味や暮らしまで分かっているのですから、そうなると外部新参業者は入り込むのも難しくなります。　が、しかし、「地元の人にも我が社は実は知られていない！」というケースも多々あります。それでは、せっかくの地元優位性も全く意味をなさないのです。上記の例は地域密着というより直のコミュニケーションの強みと言った方が良いかも知れませんが、直コミュニケーションでは知り合える人数も限りがあります。当然新規客も狙わないと先細りになります。そこで、広告などを打って口コミュニケーションに繋がればと考えるのですが、地域戦略ですから、本部発の全国版チラシをそのまま流すのでは地域戦略にはなりません。地域の人にメリットが無いですから。テレビの広告と出稿された広告がなんら変わらないなら、有名企業の方に流れてしまいます。　地域戦略の広告には、一般的なタウン誌出稿や折込チラシ以外に、『協賛広告』というのがあります。地域のイベントなどに協賛して、地域の皆さんに名を知ってもらうと同時に、メリット還元する方法ですね。安易なクーポン券サービスなどは、オススメ出来ません。小売店の方なら十分ご承知でしょうが、クーポンで消費者が喜ぶのは『安上がりにできた』という事だけです。知って欲しい、買って欲しいものにまで、手を出してくれない人も多いのです。『ただ、安い』というだけでは、大手ディスカウント店の方が上手と考えるべきでしょう。仕入れも広告も研究を積み重ねています。　地域の人のメリットって何でしょうか？今は流通も発達して、郊外も市街地も同じ商品が沢山並び、テレビやインターネットで全国規模での宣伝メッセージが流れています。『近い』というメリットも通信や流通、FC組織化の発達に浸食されつつあります。地域密着といえば昨今の野球の問題から『Jリーグ構想』が常に話題にあがります。もともと、サッカーは世界中で町や地域のシンボル、夢として支えられてきたものですから、巨額の富を動かすヨーロッパのクラブにしても『おらが町のチーム』というコンセプトが根本に成り立っているのです。　住民の熱い気持ちをゲームという形で代弁するクラブチーム、町の誇り、愛すべきシンボル、それを応援し支えていく地元の企業や愛好家という図式が『おらが町』という共有できる概念を土台に住民や地域企業の参加によって成り立っています。　サッカーや野球などというと、公共性のあるものだからこそで、一企業がそこまで地域からの応援を求めるのは無理ではないか？という意見もありそうですが、まったく無理というわけでもないと思います。世代的に考えて中学生未満、あるいは高齢者層というのは、その土地から動けない人が多いのです。特に子供は、幼少期を過ごす土地を自分で選べる人はほとんどいないでしょう。「もっと都会なら、ゲームセンターがあるのに」「海の近くに生まれていたら、毎日海で遊べたのに・・」自分で働く土地や住まう土地を選べる世代には信じがたい事かもしれませんが、選べないで住んでいる世代は、その土地に与えられたものでしか欲求は満たされないのです。（インターネットや通信販売というのもありますが、それの普及率も低い世代と思います）　なにも、子供が大喜びして自慢したがるテーマパークやお年寄り向けの温泉宿を町に作れという事ではありません。その地域ならではのささやかな憩いや楽しみは少しの努力でできると思います。私のいる池袋界隈では、毎月自衛隊のブラスバンドが公園で演奏会を催します。こういう類なら商工会規模で開催は可能ですし、地域の人も楽しみに待っていると思います。お花見、花火大会、地区運動会等、そこに協賛出資して、サンプルなどと一緒にビラ配布をすれば良いと思います。しかし商魂ばかりたくましくするのでなく、地域の人が喜ぶ内容にしないと意味がありません。　ポケモンショーでも、盆踊りでも、その土地としてのイベントならば、住民の愛着心をくすぐります。そういったイベントの協賛会社として、食品会社なら試作品の試食会、地域の銘菓のアイディアコンテスト、商店ならワゴンセールやバザー、小さな工務店や家電屋ならば日曜大工ショーやパソコン設置ショーとともに「出張工事、修理・取付承ります」のチラシを手渡しで、地域の人と直コミュニケーションすることができます。もっと言えば、日常から地域の人達が集まるサロンを設置していれば、沢山の人と交流ができます。「病院の待合室みたいになって嫌だ」と思うかも知れませんが、地元の暮らしに関する情報の宝庫だけでなく、コミュニケーションをとっていれば、おせっかいおばさんなどが『口コミ』や『紹介』という良い波紋を広げてくれます。悪い対応をしていれば、当然悪い波紋が広がります。　『口コミ』をある程度考えるなら、自分たちのアピールポイントを『簡潔で憶えやすく、わかりやすいフレーズ』にしておく必要があります。当然チラシなどのキャッチタイトルにも使うべきです。凝った物より分かりやすいものが良いでしょう。「まごころアドヴァイスの●●店」とか「お電話1本即参上の●●」、「お客様一人一人の髪質を理解している美容院です」などのように、特長をわかりやすいフレーズにして沢山の人に知ってもらう事が、自社の正しい認知を向上させ、自分たちの強みで勝負ができる事になるのです。　長くなってしまいましたが、地域密着を考えたとき本部主動の全国版の広告のみを垂れ流すのなら、競合はテレビの大手企業CMと思った方が良いです。そして、地域密着にあまり企業色、もっといえば「商魂」を出さない事です。なぜなら、あなたも住民の人も「地域」という同じベースを共有する仲間だからです。フレンドリーシップの精神で、土地のイベントに協賛する。その土地に足りていないものを提供する。「ゲームセンターが足りない→子供の集客→託児所→お母さんの余暇→料理教室→食材の販売」のような風が吹けば桶屋が方式でも良いと思います。地域、地域の人々に貢献する事が前提です。そして口コミ用にさりげなく、しかしわかりやすいフレーズで宣伝する。こういったところが、地元で愛される企業ではないかと考えています。================================================では、本日もがんばります！（・∀・）トキョーッ！！スイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集<a href="http://www.image-garage.com/magazine" target="_blank">http://www.image-garage.com/magazine
01Sep
- 【無料素材】花の壁紙
  また酒で吐いた(＾＾；)ゝ何やってんだか…。ボリショイサーカスだったと言われました。レッズ戦ネットでもみられなかったけど、なんとかコロちゃんが決めて勝ちきったみたいです。来週は国立いって一人で叫ぶぞ！それと、ACLはレイソルがんばれよ！真剣にがんばれ！大変だけど。本日は壁紙の紹介です。フリーダウンロード素材です。【花柄バックグラウンド】青、緑、マゼンタ、紫、赤、黄6色1000px　RGBモード 72dpiと5870px CMYKモード 350dpijpgデータです。では、本日もがんばります！（・∀・）スパスィーバスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集<a href="http://www.image-garage.com/magazine" target="_blank">http://www.image-garage.com/magazine
19Aug
- 【広告ヒント集】「通販広告と直販広告の違い」
  土曜日は浦和ー大分戦開始早々に怒りを爆発させていたのですが、3点のビハインドを逆転勝ちしたので、ジーコ元代表監督の「試合終了まで諦めない」という教えを改めて思い出しました。とはいえ、失点の仕方は酷いものですけど。不手際で100万の損を3回繰り返しても、400万稼げばいいという事なんでしょうな。相手が失礼ながら降格ラインの大分さんだから出来ただけだと思ってます。本日は9年前の広告ヒント集を転記します(＾＾；)ゝ===========================================================「通販広告と直販広告の違い」木を見て森を見ずにならぬよう（2004年12月7日執筆）　　今回は、販売形態による広告の違いを分析していきます。簡単なようでいて、この部分をわかっていなければ、全く通用しない広告になってしまう重要なポイントです。特に売れている商品広告の真似をしようと考えている人は、よく考えて行動する必要があります。　広告にも沢山の形態があり、情報発信というくくりにすればTV番組や雑誌も含めて多種多様なスタイルがあります。大手企業のキャンペーンポスターと通販会社のカタログでは全く作りに違いがあります。ファッション系の雑誌とアパレル通販のカタログでも一見似たように見えて違います。カメラメーカーの製品カタログと販売店のチラシ、言わずもがな違います。　この違いってなんでしょう？そう、販売形態の違いです。大手のメーカーは、製品を作り代理店に卸す＝（自社の製品が市場で売れてよく動いてくれる事を希望）。ディスカウント量販店は各社の製品を直接消費者に売る＝（消費者が沢山自店に来てくれて大量に買って貰う事を希望）。雑誌は記事内容として取り扱ったファッション品なども含めて情報を送る＝（良い情報、興味を持っている情報、新しい情報を出して購読者を増やす事を希望。）通販会社のカタログは、自社開発品（若しくは取扱品）をアピールして尚かつ売る＝（メーカー、小売店、雑誌社の3つの要素を兼ね備えている）　おわかりでしょうか？TVショッピングや通販のチラシ、カタログ、ネットショッピングは、直販流通で考えれば複数のセクションを統括した販売形態であり、広告もそのような作りになっているのです。通販会社の広告は常に進歩し、考え抜かれた物が多く大変参考になります。TVショッピングなどをじっくり研究すると勉強になりますよ。昔はアイディア商品のような特殊な物しか取り上げてなかったのが、今は一般の雑誌でも普通のアイテムを沢山取り上げるようになりました。TVショッピングを見ていると普通の平凡なアイテムのようでも、『他と違う新しい機能、素晴らしい効果』といった印象を植え付けています。その上価格設定が量販店並の上手さがある。しかもおまけ付き。　TVショッピング等のムービー関係は私は門外漢なので、詳しくは論じませんが、今注目のメディアですので紙と鉛筆を用意してメモを取りながら、ストップウォッチで商品説明の時間を計りながら見てみると勉強になると思います。　さて、紙媒体で少し比較をしてみましょう。仮に貴方がジーンズが欲しいと思っていたとします。まずは、近所のジーパン屋か少し遠くても大きなファッションモールのチラシに目を通します。小売店のチラシには沢山のメーカーの品が掲載されています。それも無造作に詰め込まれているのでなく、店頭の陳列のように、フリース、シャツ、パンツなど整然と区分けされています。パンツの特集スペースの脇にベルトを掲載、ニットのインナーシャツの隣にアウター用のジャンパーと考えられた配置がされていますので、欲しい物とその周辺の関連アイテムが一同に見られます。　まず、ここで『選ぶ楽しさ』を味わえますよね。「今回買うのは何色にしようかな？古着っぽいのも良いし、雑誌で紹介されていた品も捨てがたいな。皮やチノパンにも興味あるし・・」といったところでしょう。そして、チラシの中で、『各色どれでも2本で9,800円』という組み合わせ販売や『上下セットで9,800円』というセット販売を見つけます。こういう情報が入ってくると「捨てがたい」と更に迷いは大きくなります。尚かつ『このチラシ持参の方は500円割引』という特典があれば、「チラシを持っていって普段より安く買った」という店に出かけるだけの意味が出てきます。　ここで、注意して欲しいのが、製品自体の詳しい説明やイメージ写真を使われていないという事です。新聞に投げ込まれる小売りチラシでも製品に対する訴求コピーはありますが、大体が1～2行です。写真も物撮りと言われる商品そのまま写した物や、モデル撮りもバック背景と切り離したキリヌキ使用が多いです。メーカーカタログの印刷物をそのまま転載の物もあります。つまり、販売店側からすれば製品の特長は二の次で、まずは自店に来てもらい買って貰う事。その為には売れている物を入荷する、売り方を工夫する、沢山掲載して選んでもらうと言う部分に特化していて、開発エピソードや商品のメリット、素材成分などを深く掘り下げる事はしません。　実際にジーンズを買いに店まで出向いたとします。まず、素材感、肌触り、大きさなど自分の目で確かめられます。自分の目という信用おける物で思う存分確かることができますので、「ピッチリしたサイズよりゆったりめで」「動きやすい柔らかさ」等自分が設定した基準による選別が可能です。これで候補を数点に絞る事ができます。しかし、未だ購入という決定打には至っていません。このまま店を出るかも・・・です。購入まで自分で納得させないといけないのです。　ここで力を発揮するのが、店員だったり、POPの説明コピーだったり、棚に置いてあるメーカーカタログだったり、商品を掲載された人気雑誌の類です。購入候補が複数であっちのメーカーも良いけど、こっちのも捨てがたいとなると、各メーカーの凌ぎの削りあいに突入していきます。値段も重要な要素ですが、ジーンズなど若い人は高額品をそのままキャッシュで買っていく傾向が強く、価格以外の要素で購買決定している事が考えられます。この段階では更なる情報が欲しい訳ですね。メーカーのカタログをペラペラめくってみると、いかにも由緒正しいブランドであるような気品あるイメージと、開発コンセプト、素材の特長、デザインの特長さまざまな情報が提供されてきます。写真をみても、格好良いモデルが映っていますが、その格好良さの主役がジーンズになるような撮り方をされています。背景の色選びやボケ方、モデルのポーズ、そして動きによって入るジーンズのシワにまで最新の注意が払われています。だから製品がよくわかる上に、自分がそのジーンズをはいた格好良い姿を投影しやすいのですね。　さらに流行やコーディネイトのことも気になり出します。そんな時、棚に置いている雑誌に製品が掲載されていて、今の流行物やカジュアルにピッタリのコーディネイトなどの記事を目にしますと、自分の選択の判断材料として自信がつきます。そして、優秀な店員は買い手が出した「もっと知りたい」のシグナルを見逃さず、豊富な知識とその人にあったアドヴァイスから背中をポンと押して購入まで辿り着く訳です。ヘボな店員は、必要以上に強引に購入に持っていこうとするのでうっとおしがられます。　買い物には、衝動買いのケースも有りますが、普通は声に出さずとも自分で頭の中で検討の結果、納得して行動しています。つまり納得させる行動を省いてしまうと、押し売り商法や騙し商法のようなトラブルがおこる可能性があるのです。　整理すると、チラシで沢山の商品から選ぶ→特典機会などを利用して行動を起こす→信用おける自分で製品を確かめる→製品の情報を入手して検討にはいる→店員に「海外から入荷なので次はいつ入るかわからない」などのアドヴァイスで背中を押される→購入という流れですね。前後する項目もあるでしょうが、この間沢山の人のメッセージが介在しています。しかもチラシ→店員と繰り返し発信の強調アピールもあります。　通信販売は、「自分で確かめる」を除いて、これらの全て一つの広告やカタログで行いますので作る側も発信する側も大変な事だったりします。以前のこのメルマガの特集で「必要以上の要素を誌面に沢山入れると、わかりにくいし、うるさがられる」という内容を執筆しましたが、通販の場合沢山の情報の全てが必要要素になるのです。通販をやるのに直販と同じ感覚で集客しか出来ないアプローチだったり、直販チラシなのにメーカーカタログのように作って行動を促すパンチ不足だと失敗するわけです。とくに通販は信用面の不安や、実際に商品を手にとって触れない訳ですから、そこまで誌面で補完する必要があるのです。カラーバリエーションを全色掲載したり、一つの製品でも数枚の写真を掲載する場合もあります。イメージとしての全景からクローズアップや機能面がよくわかるアングルに角度を変えたりと、細やかな工夫がされています、文字情報も各サイズから洗濯方法、素材、特長訴求のコピー、スタイル提案のキャッチコピーなど細かく丁寧に情報を整理し掲載しています。信用面でもサポートセンターの充実度のアピールやJDMAなどの協会加入のアピールをして見えない消費者に安心を与えなければいけません。　しかも通信販売は広告出稿量やカタログ配布量も半端ではないです、出稿量による割引を差し引いても、広告コストは凄いです。しかし、一般物流の販売店やメーカーのコストを合算すれば、通販の広告コストも決して高すぎる物ではないのです。　広告を出す時、予算ありきになることはよくあります。その時に自分たちが直販でひとまず集客まで持ってこれれば店には情報を補完出来るアイテムがあるのか、それとも通信販売のような形になるのかよく考えないといけません。　通販ならあまりにもコスト重視しすぎるのも失敗の元です。沢山の情報や商品アイテムは、カタログのページ数やチラシのサイズも拡大させていきます。比例して、撮影、制作、印刷料もかさばります。安くしようと撮影を割愛してしまうと、見えない消費者にしっかりした視覚情報を与えられなくなります。特にアパレルやフードでは素人のデジカメ撮影は危険ですよ。「ただ写せば良い」で買ってもらえるならyahooオークションの世界です。　本格的な商売は1人を相手にしていませんから、多くの人にわかりやすく、イメージの沸きやすい写真を撮る技術が必要なのです。また、例えばA4の表裏に100アイテムの商品とコピーを詰め込んでA4の制作料金で抑え込もうとするのもコスト削減のメリット以外なにもありません。制作会社は労多くて益無しですから嫌がるでしょうし。見やすい誌面、わかりやすい情報伝達、さらにブランドイメージの構築、あるいは、ユーザー特典などの目立つアピールと、誌面に構築する物は多数有ります。商品を並べれば済む問題では無いのが無店舗販売の広告戦略のポイントでしょう。しかし、これで営業人件費や店舗テナント料などはかからなくなっていると言う事です。　まとめれば、広告で全てまかなうのか、広告は申し込みや集客、あるいは知名度アップ、製品の理解度アップのみを狙い、補完は他のツールでできるのかを考えた上で、予算をにらみ広告を作らなければいけないと言う事ですね。とくに通販の場合、営業などの一見違う部門の仕事も広告やカタログが行うので、営業費なども考慮した考え方をする方が良いでしょう。部数、配送費以外にも良い広告、カタログで配布出来ないなら成績は上がりませんから。===========================================================では、本日もがんばります！（・∀・）ぐらっつぇスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
11Aug
- 【フリーダウンロード】モノクロ　ドット壁紙
  昨日は地元のサッカーカフェでギネスのグラスをガンッとか叩き付けて隣の人とキーパーヘボ談義しましたが、まあ負けた試合は忘れましょう。金曜も仕事で怒られて、キレそうでしたが（実質キレたのだが）まあ、気持ちよく仕事することを努力する事です。それと木曜にあった某社社長の事業展開に正直驚きと羨望を禁じ得ないこのごろ。自分も新展開しないと…。=======================================================本日の紹介はモノクロ用ドットデザインの壁紙です、表紙とかちょっと背景が必要ならワードデータ同梱ですので、いろいろ活用してください。印刷向けですのでA4サイズでベクターデータ(.ai cs以降)と画像Jpg、pngとワードデータを同梱しています。(jpgデータ)561×756px グレースケール72dpi (pngデータ)2331×3147px RGBモード299dpi【モノクロドットの壁紙】=======================================================では、本日もがんばります！（・∀・）むうちょす　ぐらあああしあすスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
05Aug
- 【無料ダウンロード】　ボタンプレート
  レッズは、まさかサンフレに勝てるとは思ってなかったのですが、逆にデスゴール呪いがレディースの方にかかってしまってるようで心配です。私としてもPCの修理でアップルという会社のやりかたに、またも怒りを感じながらも、いろいろレンタル代替え機で準備しているのですが、passがわからないのでインストール不可になってます。（＞_＜）もしpassを教えて貰えないなら、おしまいです。頼むよ、まじで。本日は、ボタン下地というかプレートを無料ダウンロードです。ワード、エクセルで使える角丸のプレートです。テキストボックスをグループ化で配置しています。全9色赤、オレンジ、黄色、黄緑、緑、青緑、シアン、青、紫画像 RGBモード 72dpi 70×26pix　ai CS以降ベクターデータ同梱しています。【角丸プレート9色】=======================================================では、本日もがんばります！（・∀・）こっぷんくらスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
28Jul
- 【広告ヒント集】センスって何？
  東アジアカップでサッカー通の人とも飲み談義に花をさかせましたが、元浦和のコズコズが2-1から2-2になるべきシュートをしくじったので失望しています。ポストにあたったので責められないけど、本当に決めてヒロインになって欲しかった。本日ハラゲンが出るなら斉藤学を越えるスーパーゴールで関さんの屈辱をアテネ落選組の大迫と２人でやってほしいなと思っています。ちょっと素材を用意できなかったので、昔の広告ヒント集を転載します。来週は何かしらできているでしょう(^^ゞ=======================================================「センスって何？」 あの人のセンスを見抜くには？ （2004年9月21日執筆）今回は『センスって何だろう？』という、非常に捉えにくい物に挑戦して分析してみます。流石に、実体のない物なので、私なりの解釈をしてみたいと思います。　『センスがデザインやコピーライティングに必要か否か？』こういった議論よくありますし、その実体のよくわからない『センス』の一言でデザインなどを片づけてしまってよいのか？という考え方も多く見受けられます。「自分は、センスに自身が無くて・・・」という人は、その道のプロに任せてしまえばいいのですが、「あの人はセンスが良いの？悪いの？」仕上がりまで、ハラハラドキドキ、自分の考えていた物と180度違ってビックリというケースもあるでしょう。　センスとは『感覚、感じ、勘』といった意味合いです。非常にあいまいな物ですね。では、『デザインやコピーは、その曖昧なセンスで成り立っているのか？』というと、広告や出版物などでは、現実はセンスだけで成り立っていないとなります。前号までで詳しく様々な要素を解説しましたが、マーケティング企画やメッセージの組み立て、ターゲットの選定とそれに会わせた伝達方法と、非常に『論理的な考え』の上に成り立っている事の方が多いです。　では、『デザインなんてセンスは全く無用だね！センスが悪くても出来るね！』という事に関しては、同意する人は少ないのではないでしょうか？実際、デザインを経験されていない人の制作した印刷物やホームページなども見かけますが「いまいちパッとしない配色やレイアウト、歯切れの悪い文章」となってしまっている事も否めません。　スポーツや音楽と同じく美的感覚、文才などは、どうも特殊技能と受け止められ「私には、生まれ持っての能力が無い」とか「あの人は、もともと素質があって選ばれた人だから・・・」と、半分あきらめで立ち入れない領域のように考える人もいます。　でも、本当に選ばれた者のみの世界で、それは先天的な素質が無いと無理なんでしょうか？決してそんな事はありません。芸大やデザイン専門学校でなく一般の学科出身でも優秀なデザイナーはいますし、デザインの勉強、美術の勉強を全く知らなくても造形バランスの感覚の良い人や配色の感覚の良い人はいます。（大概そういった人は、美術的な事が好きな人だったりしますが。）芸大生でも技術はあっても発想が平凡な人や、感覚的に鋭さが全くなかった人も実際いました。そういう人も芸大に通って、修練を積んでプロになっていくぐらいですから、普通の人でも十分センスの鋭い人になれる可能性があります。　鋭い人のセンスは日々成長していく物と考えた方が良いかも知れません。鈍い人はセンスの成長が止まっていると考えるべきです。多くの画家は若年期と成熟した頃でセンスが違っています。それは画風やタッチ、色づかいなど様々な箇所に表れます。だから、その『センス』って一体何なの？ということで、私はこう考えています。【感受性の高さ×衝撃の深さ】×分析能力上の三つの項目から成り立つと思います。つまり敏感か鈍感か？強く感動するか、なんとなく見過ごすか？分析出来るか否か？この辺が、その人の（センス＝感覚・感性）を養っていく上での要素になるでしょう。　（感じる心＝感受性）が育っていないと、自分が美しい、面白い、かっこいい等感じる事が少なく、故に自分にとって何がかっこよく、何が美しいのかがハッキリした像で見えてこないでしょう。また、感動の衝撃度合いの大小で記憶にインプットされる脳の引き出しの場所が違ってきますから、より深い感動を覚えれば、その人の感性はその感動した出来事に影響されていくでしょう。そして、大切なのが、それを「なぜ、かっこいいのか？なぜ、美しいのか？」と自分で分析解釈していく力が備わっているかどうかです。　簡単な例えにしてみましょう。ユニフォームを作るとします。赤色が好きだとして『赤』を使った配色を考える時、折り紙の12色の赤を思い浮かべる人もいれば、艶やかに光るスポーツカーのボンネットの赤を思い起こす人、王室に敷かれた絨毯を思い起こす人、トマトや唐辛子を思い起こす人、山の紅葉を思い起こす人と様々です。山の紅葉の美しさに見出された人は、赤や黄色などがこまごまと散りばめられ、枯れた渋い茶色と鮮やかな赤や黄が折り重なり混ざり合うような配色が好きで、あでやかな赤色と黄色が散りばめられたデザインを選びました。　赤いスポーツカーが好きな人は、テカテカに光る真っ赤なユニフォームにシートやタイヤの色の黒いラインを入れました。王室の絨毯を思い起こした人は、ワインレッドのような深みのある赤と金の刺繍模様を施したものを選びました。　センスの善し悪しと配色の上手下手は実は別問題で、配色というのは理論で証明出来る物です。しかし、配色には数学のように答えが一つしか無いわけでなく、上の例のように、赤を使っても、「赤や黄を散りばめる人」「テカテカの赤に黒いラインを入れる人」「ワインレッドに金の刺繍をする人」と何種類もの答えが出てきます。　そして、「ワインレッド」など深みのある色が好きな人からみれば、艶やかな赤色や賑やかな色彩は「あんな派手な配色は、どういうセンスをしているんだ？」と疑問を持ちます。その逆も然りですが、この場合どちらがセンスが良いとも正しいとも言いにくい状況です。センスは人それぞれ、好みもあるという事ですから。　では、折り紙の赤色を単純に思い浮かべてしまった人はどうでしょう？上の3人は、頭に思い浮かべた像に既に配色された物がありました。しかし単純な「折り紙の赤」を思い浮かべてしまった人は、これから自分で色合わせをしていかなくてはなりません。「この色かな？あの色かな？」と行き当たりばったりでやっていきますので、王室やスポーツカーといった醸し出すイメージも計画出来ません。偶然調和の取れた良い配色を見つける事もありますが、いまひとつ調和しないまま終わらしてしまう場合もあります。　ここで、色が上手く調和しないまま失敗してしまった人は、『自分には色のセンスが無い』と落ち込むかも知れませんが、センスという曖昧で特殊能力のような言葉であらわすより、『自分はかっこいい、きれいと感じる配色を良く知らない、又は知ろうとしていなかった』とした方が良いのかも知れません。結局のところは、（情報を得て、それを記憶し、自分で再現してみる）という事の繰り返しになりますので、お洒落なファッション誌を沢山読む、インテリアコーディネートされたモデルルームに足を運ぶ、色彩学を学ぶ等どれでも良いですが、情報を沢山入れていかない事には、行き当たりばったりになってしまいます。　そして、広告や出版物などの場合、「多くの人に対して、わかりやすく伝わる感覚（イメージ）」を求められます。だからクリエイティブに携わる人達は、あらゆるジャンルで常に良い情報を探してアンテナをはっています。「あの映画監督の使う青色はこうだった」とか「あの街の夕焼けはこんな色だった」と赤でも青でも黒でも、単純な一色でなく無限に拡がりながら脳のデータベースに記憶されていくわけですね。その蓄積データベースが、結局のところセンスの源泉だったりします。　人は「好き、嫌い」や「合っている、不似合い」などで判断していきますので、多くの人が好む物、その上で醸し出すイメージが、事業や社風・方針とマッチングしている物を選べる人が、広告の上で必要なセンスを持っているということになります。「好き・嫌い」なんて、みんな自分勝手じゃないかと思うかも知れませんが、国民性や男女の性差、年齢などで傾向が似通ってくるのです。そういった情報を熟知して、表現に反映しているのがプロの仕事ですね。　そういう意味で、『あの人は、なんだかセンスよさそうだからデザインをお願いした』というのは、当たり外れがあって当然です。若い人で流行りの音楽に関する知識が深くて、無機質でかっこいいイメージのジャケットデザインを作っていたから、『では当店の宝石を掲載したパンフレットを作ってもらおう』と期待しても、高級感、上品さのある物にはならない可能性もあるわけです。制作した人が、宝石に関するイメージ情報を養っていなければ、そのまま音楽業界風のものになってしまうかも知れないと言う事です。　当たり外れというのは、自分が求める物に対する情報を、依頼する人がどれくらい持っているかに影響してきます。自分のセンスを高めるならストックファイルなどで沢山の資料を集めていくのが、昔からの手法として存在しています。=======================================================では、本日もがんばります！（・∀・）にへえでえびたんスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
21Jul
- 【無料ダウンロード】水平線の背景壁紙
  レッズは斉藤学とか言う小僧さんにやられてしまいましたね。辛いっす（>_<）代表はようやくなでしこでコズコズが得点したらしいので、本日はハラゲン24が斉藤学をぶち抜いてかっこ良く決めて欲しいです。とはいえ山田直輝君が一向に試合にでません。ヘタしたら2年も燻らせるかも。試合出れないならJ2でもレンタルしたほうがいいと思いますよ。彼ほどの選手がゲームできないってのはやばい。本日は水平線の入った背景壁紙です。フリーダウンロードできます。青、緑、赤紫、黄色、橙、赤、灰の7色、イラストレーターCS1以降のベクターデータと3744×3747px(RGBモード)の画像データです。【水平線のバックグラウンド】では、本日もがんばります！（・∀・）ソーム・オークンスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
16Jul
- 【フリーダウンロード】チェック壁紙
  レッズは監督就任以来の負けらしいです…。まあ、人生も同じで連敗しなければいいっす。すごく忙しくて、ようやく金曜夜にちょっとみんなと歓談しにいけたって感じですが、そういうのは大事だと感じましたね。仕事詰めだとおかしくなってしまいます。さて、本日は無料でのチェック柄壁紙です。チェック柄のバックグラウンド　黄色、ピンク、オレンジ、紫、青、緑全6色の素材です。ai(CS形式)のベクターデータと901px平方RGBモード72dpiのJPG画像です。【チェック柄バックグラウンド】では、本日もがんばります！（・∀・）カームオン　ニウスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
01Jul
- 「興味を持たせる方法」本当の言葉、嘘の言葉
  一週あいてしまいました(＾＾；)ゝ。しかも今日はサイスタにいくつもりだったのに、体調不良の人の交替要員みたいな形で仕事になってしまいました。サッカーの時期ではありますが、なでしこもA代表もいまいちですな。まさに今ウルグアイがイタリアに追いついてます。日本もメヒコには点をとって欲しかったし、なでしこも守りきってほしかった。浦和はなんか上手い事いってますが、まだまだ油断できませんね。ちょっと素材が準備出来ていません。広告ヒント集の転載になります。9年前の記事ですけど。新記事もlinked inあたりのディスカッションでデザイナーが選ぶ書体とかネタはいっぱいあるのでいずれ紹介致します。======================================================「興味を持たせる方法」本当の言葉、嘘の言葉（2004年8月24日執筆）　今回は興味を持たせる方法、といっても様々にありますが、原始的だけれど有効な物を紹介します。　原始的感覚？何でしょう？レストランに入りメニューを睨んでいると、隣の席の人が目尻を下げながらローストビーフをパクついています。湯気が上がり、肉汁がしたたり、表面のソースのテカりとこんがりした焦げめ、なんともジューシーでありながら香ばしそう。「ちょっと店員さん！私にもあれを貰えないかな？」美味しそうに食べているシーンを目にして興味を触発され、欲求に変化したということですね。　キリンビールさんのCMの「く～っ」と飲み干したビールの満足な表情などもそれですね。私個人としても幼少期にこのトリック（？）にかかって「食べてみたい」と触発された記憶があります。まだ、小学生に入るかはいらないかの年代の頃ですが、我が家に白人の夫婦が遊びに来た事がありました。当時の私の家は田舎特有の広い庭（というか草むら？）があったので、みんなで外に出てランチをとる事になりました。我が家のもてなしは一般的な物だったと思いますが、白人夫婦が持参してきたのが、タッパーに入ったスティック状の生ニンジン、生キュウリ・・・。バーベキューパーティーでもないし、漬物でもなさそう。どうするんだろう？と思っていたら、生のままパリパリポリポリかじり出すのです。子供の私でも生のニンジンの味は知っていましたから、かなり奇妙に感じましたが、連中ときたらまるでカッパえびせんかポテトチップスのように次々手を伸ばしてパリパリ、ポリポリおいしそうにやっているのです。思わず「1本頂戴！」と手を伸ばしていました。もちろん、味は想像通りのもので渋～い顔をする子供が食卓の笑いを演出したのですが・・。　これらの例は、単純に「おいしそう」をそのまま相手に伝えてしまい、周りが触発され行動につながった事例ですが、「食」に限った事ではないです。話題の映画の先行試写会を見て「もう、泣いた、泣いた」と喋りまくる人、クジ引きの抽選会場で「おめでとうございま～す！」の大声と拍手、なんだ？なんだ？とのぞきにくる人は結構います。クジなんて一等がでなくても、騒いでいれば、「じゃあ私も」という人は多いですよ。もっと極端な例は、ぽっちゃりした女性がしばらく見ない間に細身に、くたびれ親父だったあの人が逆転大儲け、こういった多くの人が潜在的に関心をもっている事柄で、身近な知人がその成果を目の当たりに伝えてしまえば、「一体、どうやって？」とかなりの興味と欲求を与える事ができます。　広告やCMとなると、多くの人に配信するので知人の体験談という訳にもいきませんが、『感動をそのまま伝える』というのは、電波や活字を通しても有効な手段です。多くの健康食品や美容関係で体験談、ビジネスツールでも導入事例という形でおこなわれている方法ですが、みんなが使う手法だけに落とし穴があります。　本当の感動メッセージ、体験報告の広告だけなら良いですが、嘘、過剰な脚色、これも残念ながら混じっているのが現実です。消費者は、それだけに過敏に注意深くなっているのです。とくに相手が誰かわからない広告などの場合『怪しい』と思われてしまっては、デメリットになります。いわゆるグレーゾーンとして捉えられる場合は、「商魂」だけが目についてしまう場合、わざとらしく過剰なまでにアピールする場合などが多いでしょう。リアリティーとかけ離れたメリット訴求、「甘い囁き」と捉えられてしまっては損です。宗教や貸金業などは、真面目な人達も業界に蔓延した「悪印象のの弊害」をかなり受けてしまっていると思います。　リアリティーがあるかないか、つまり人は真偽の嗅覚がありますから、その人から滲み出る「ならでは」な言葉や自然なスナップ写真など、「生の声」「本当の言葉」に安心を憶えるわけです。例えば、『ご購入していただいた皆さんから、感謝の声が沢山あがっています！毎日のように感謝レター殺到！』というフレーズだけの場合と『探していた品物が、やっと見つかったと本当に喜んでおります。ありがとうございます。』というその人らしい言葉を入れるのとでは伝わる威力も違います。　　ヤフーオークションや楽天ショップなどの評価レビューなどが、生の声の例としてあげられます。人それぞれの捉え方はあったとしても、率直に喋る人、丁寧に喋る人、なかには辛口の人とその人柄は言葉や自然なスナップ写真などから伝わります。それだけに、演出は演出する部分として切り分け、商品やサービスの良さ、真実をそのまま、その人らしい言葉で伝える事で、人の共感を得られるわけですね。　　ちょっとした事でも良いと思います。お客さんの喜ぶ姿を全く見てこなかった人はいないと思います。（見ていないと言う人は広告以前の問題があります。）処分しようと思っていた商品なので、安く提供したら『うぉぉ！この値段でいいんすか？』と思いのほか喜ばれた。不安と期待の入り混じった入会の問い合わせの電話に『会員の人の年齢は幅広いですが、話し好きの奥さんがいらして、みなさん和気藹々とした雰囲気でやられていますよ』と伝えてあげて安心して入会にこられた。こういったエピソードは、他の消費者も参考材料として大変興味を示すものです。やはり『本物の生の声は強い』につきると思いますが、興味を引く事をひたすら煽るのでなく、安心も同時に提供する気持ちが大切ですね。======================================================では、本日もがんばります！（・∀・）こっぷんくらスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
17Jun
- 【無料ダウンロード】ハートイラスト素材
  ほぼ1ヶ月更新できませんでした(＾＾；)ゝ。まさに強行軍的な状況でして、ようやく昨日まともに睡眠がとれました。でも大型案件はまだ片付いていないので、つかのまにブログ更新です。サッカーもリアルタイムで見られるほど夜中まで仕事してましたが、中田ヒデ氏が縦にいれろってコメントとは、あいかわらずですなあ。まああのスピードでパス回しを加速されて、あのコースにあのタイミングで蹴ってこられたら、スーパーセーブしないと無理っすよ。パスも名波さんと伸二と俊輔レベルがぽぽぽーんしてないと、絶対ボール取られるっていうか、ボール貰ってから出すまでが判断もルックアップも全ての動作が遅過ぎて……。ザックさんたのみますわ。さて本日はハートのイラスト素材です。無料でつかってください！PNG形式（透明背景）とJPG形式1800×1800px　RGBモードです。ハートイラストでは、本日もがんばります！（・∀・）はいさい！にへえでえびたんスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
19May
- 【ワード】クリニックチラシテンプレート
  土曜日の19時のレッズ戦はさいスタまで間に合いませんのでテレビ観戦しています。昔はスポーツバー等に予約を入れていたのですが、今はオンラインでも見られるときがあるので、海外サイトなど検索していたのですが、大勝した本日の映像は見られなかったです(´･ω･`) でも矢島慎也選手のような若手が時間稼ぎの数分の出場で点を取るのは素晴らしいです。1点は1点です。重みを感じて、どんな局面も点をもぎ取る気持ちでいてほしいです、直輝選手も帰ってきたら、デスゴールを食らった我が浦和でも安定した戦いを続けられるかもしれません。両サイドバック（CF?）の控え層以外は…。さて今回の紹介はクリニック（鍼灸、整体、マッサージ等）のチラシテンプレートです。掲載イラストも自由に転用可能です。各種医療広告法規への対応は各個人でご確認ください。体験談等を打ち替えて使用出来ます。＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝●A4サイズ片面　カラーです。●要素は、ワード97以降の形式で入力編集可能です。テキストボックスの各コピー文章の改編も自由です。●使用書体MSゴシック MS明朝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝【word data】クリニック（整体棟）チラシテンプレートでは、本日もがんばります！（・∀・）にへえでえびたんスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
13May
- マッサージのイラスト
  レッズは、なんか記念試合に勝ってますが、ウガ君が足おもいっきり捻って担架で出て行ったので、心配です。近所で安いピザ屋が2件あるのですが、両方共席がなかったです。280円で焼きたてピザを食べられるので、南池袋も捨てたものではないでしょうね。でも席がとれなかった。(´･ω･`) がーん。本日はイラストの紹介です。次回、このイラストをつかったクリニックのチラシを紹介します。ネタをひっぱってすみません。マッサージのイラストです。加工自由です。EPS形式　CMYKベクターデータJPG形式　2242Pixel四方 350dpi　RGBモードマッサージイラストでは、本日もがんばります！（・∀・）こっぷんくらスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
06May
- 広告ヒント集　現場でよく使われるアルファベット
  机の前に「連敗するな」と貼り紙はってるのですが、本日の浦和レッズも勝って欲しいですし、私自身もセールススコアの連敗は避けなければいけないのです。サッカーでも決算でも一緒なのですが、90分の中で80分を過ぎてしまってから焦ってアタフタ動いてもしんどいです。追い込まれてるし。そうならないために、事業なら月末、期末を迎える前の月初にしっかりと得点が必要です。ニトリさんのように週で決算していくべきですよね。本日はクリニックのユーザーボイスを入れたチラシのテンプレートを掲載予定でしたが、間に合いませんでした(^^ゞ。来週ですね。ということで、その場しのぎの広告ヒント集です。フォント紹介は稚拙で、ちょっと掲載するのもはばかられるネタなのですが、まあ仕方ない。下記のコラム以外にも沢山のセンスの良い書体を教えてもらっていますし、なによりアホか的な基礎書体しか紹介していませんので、恥ずかしいのですが(^^ゞ。ちなみにヘルベチカとアリアルは同じなのかってlinked-inというSNSで外人が議論していたのですが、私の記憶では、極一部分が違うだけで、9割以上同じだったような感じです。正確な情報はlinked-inのグラフィックデザイナーと言うグループの該当トピックで英語ですが議論の後がありますので、そちらを探してみてください。=====================================================================================「どの書体を選ぶ？」現場でよく使われるアルファベット（2005年9月26日執筆）　　コマーシャルメッセージに文字は必要不可欠です。必然的にたくさん書体が広告に活用されるべく生まれてきました。人物や風景等のヴィジュアルにマッチさせる為のキャッチコピー用書体から、本文組みを美しくすっきりとみせる書体など今回はそんな書体を現場より紹介していきたいと思います。　「アルファベット」ラテンアルファベットは、欧米をはじめとして多くの国で使用される基本書体です。横組でその並んだラインの美しさ、シンプルな図形的な美しさが、日本の広告媒体でも多く使用されている要因ではないでしょうか。カリグラフィーから発祥したアルファベットは横に並べた時に大文字の高い位置（A,I等のてっぺん）から引っ張った支持線「キャップライン」や「アセンダーライン」から小文字の頭の部分（a,cのてっぺん）「ミーンライン」、そしてgやqなど最下部から伸びる「ディセンダーライン」と、基準となる五線譜のような線に配置されるエレメンツ個々の高低が心地よいリズムを作り出します。　もちろん文字がばらけないようにベースラインでしっかりと整えて配置されているのは大前提です。さらに形態が円だったり三角、四角だったりとシンプルな図形に近い為、形態そのものの美しさが表現できます。　プロが使う書体とは？「10人のデザイナーがいれば10種類の使用書体がある」と普通なら考えるところでしょう。しかし実際は、多くのデザイナーが選ぶ書体というのは共通している場合があります。一書体で十分と言うディレクターもいます。それだけプロに人気の書体や多くの支持を受けた定番と呼ばれる書体があるわけですね。その中の一部を紹介していきたいと思います。http://www.eff.co.uk/M/P/VncRR.htm ヴェニスやや丸みをもち、小文字のてっぺんが三角形なのが特徴の書体です。かなり歴史のある書体で欧文の本文用として使用されてきました。http://www.linotype.com/116/baskervilleclassico-family.htmlバスカービルローマン（ローマ）体という伝統あるスタイルで組み上げられた書体です。なめらかな曲線とヘアラインと呼ばれる細い横棒のコントラストが美しく、現代でも色褪せないスタイルです。世界中で幅広く使用されています。http://www.linotype.com/170/bodoni-family.html ボドニイタリア人のボドニ氏の制作です。（制作者の名前が書体名になる事は多いです）世界的に有名な書体でモダンローマンスタイルといわれています。上のバスカービルとの違いは「セリフ」といわれる書体の端々にあるヒゲのような横棒が一本線で作られている所です。その影響ですっきりとした印象に見えます。また、この「ヘアラインセリフ」と呼ばれる一本線の横棒ヒゲは文字を並べた時にきれいな横ラインを形成するのです。http://www.linotype.com/109930/caslon540-family.htmlキャスロンウィリアムキャスロン作のベストセラー書体。無駄の無いローマン体の中にも小文字の肉つけ等、斜めに跳ね上がりぎみな部分にクセがあります。この書体を元にした変字体が世界中で作られました。http://www.linotype.com/526/helvetica-family.htmlヘルベチカサンセリフ体（ゴシック体）で非常に有名でオーソドックスな書体です。旧名はノイエ・ハース・グロテスク・ハルプフェットと言いました。東京オリンピックの指定書体にもなったこの書体は大文字に対して小文字の字高を高く設定し、字幅の格差も最小にとどめています。水平に力強く切り取られた肉厚なエレメントはオーソドックスながら力強いゴシック体と言えます。http://www.linotype.com/52786/universfamilyvaluepack-compilation.htmlユニバースこのサンセリフ体（ゴシック体）も有名です。沢山のファミリーを持ちます。フルティガーという有名なアートディレクターが7年の歳月を費やして完成させました。上のヘルベチカと比べて文字それぞれの字幅の格差が大きいです。またカーブの最後「ハネ」の部分に強弱の力感が施されて、硬質なヘルベチカに比べて変化のあるゴシック体と言えます。http://www.linotype.com/52784/futurafamilyvaluepack-compilation.htmlフツーラ非常に単純化された書体です。日本でも大流行した書体で正円と直角という機械的な美しさは、あらゆるグラフィックにマッチングし洗練された印象を演出します。ボールドは斜体をかければスポーティに、細めの物はタイプフェイスの美を全面に出してPOP調や高級風イメージも演出できます。http://www.linotype.com/563/itcavantgardegothic-family.htmlアヴァンギャルドこの書体も垂直水平棒と正円で構成された機械的な美しい書体です。フーツラとの違いはAやMなどの先のとがりを抑えている点、h,k,l等小文字の字高はフーツラのように大文字のアセンダーラインまで伸びていません。モダンな印象の書体です。http://www.linotype.com/54142/optimanova-family.htmlオプティマドイツ生まれのこの書体はサンセリフではあるが、構成される縦棒横棒の幅が緩やかに膨らんだり縮んだりとゴシック体と言うよりはローマン体に近い不思議な、しかし優雅な書体です。円弧も美しく、高級な印象を与える書体でしょう。　この辺の書体は代表的な部分の一部です。多くのデザイナー、ディレクターが、教えられて知るというより様々な書体を試した結果行き着いた書体でしょう。もちろん他にも有名書体はありますが、ノンプロの人が体裁よく広告物、印刷物、ホームページ制作しようと考えるなら、パソコンに上記の書体はあったほうが有利です。「書体一つで印象を変える」そういったシーンも多く、本の装丁などの仕事はとことん書体にもこだわります。ソフトやパソコンに最初からバンドルされたお手軽な書体のみで構成するより、より多くの書体を知り、自分の目で良い物を確かめていくことで、作品の質もぐっとあがっていきます。 (2005年9月26日執筆)＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝では、本日もがんばります！（・∀・）すていふろーずんスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
28Apr
- 【ワード】クリーニング店向けチラシテンプレート
  なんか縁起悪い感じの事が続きまして、健康のお守り画面の携帯が変になる、展示会の景品で貰って育てていた鉢植えの新芽がしおれてダメになる、レッズはエスパルスをボコボコにしながら負ける、ついでにmixiのwebサカも週中にはいい順位だった私のチームが降格にギリで落ちてると…こういうのは(((ﾟДﾟ)))怖いですが、まだお客さんに貰った幸運のビリケンストラップもネックレスのお守りも切れていませんし、今日も元気に生きています。ちょっと酒の呑み方がコントロールできなくて大失敗を繰り返すのだなと悟った週末です。酒は飲んでも呑まれるなってことをうまくやりたいっす。さて今回の紹介はクリーニング関係のチラシテンプレートです。掲載イラストも自由に転用可能です。＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝●A4サイズ片面　カラーです。●要素は、ワード97以降の形式で入力編集可能です。テキストボックスの各コピー文章の改編も自由です。●使用書体MSゴシック MS明朝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝【word data】クリーニング業チラシテンプレートでは、本日もがんばります！（・∀・）すていくううぅスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
21Apr
- 介護イラスト
  レッズは負けましたが、前回のダービーでも書きましたが、そんなに埼玉ダービーってもりあがるのでしょうかね？浦和区と大宮区の勢力争いって都民には感じられないっす。まあそれはそうと、酔っ払って乱痴気騒ぎしている拙者は相当痛いらしいです。（複数人証言）まあ、許せっていうか、温度差が違うっていうなら、カモンジョイナスですよ。テンション低い奴のが悪いっておもうよ、そうだよ。最後はしゅう君と遊びますよ。（謎）抱いてたら、自分の子どもと間違えられた。人の息子ですよよよ。てなことで、まれにみる乱文ですみません。本日の紹介はイラストの紹介です。介護のイラスト、RGBモード2225×2096pxです。介護イラストでは、本日もがんばります！（・∀・）ステイフローズンスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine
14Apr
- 広告ヒント集「広告のレイアウトテクニック」
  レッズは勝ちましたけど、興梠とか元気とかマルシオは外しまくってますね(つД｀)全北相手ならまた、最後に殺されるとこでした。でも駅のホームであったスコティッシュガイが浦和レッズを知っていたのは嬉しかったですね。しかし、貧乏暇無しで雑用含め忙しいのに眠いっす。テンプレートの依頼がまだ少し残っているのですが、広告賞と本業もありまして、今週はヒント集の転載で勘弁頂きたいところです。あと2つテンプレート直近にがんばります。2005年にメルマガに向けて書いたものなので、文章主体です。一部のみ改訂しました。====================================================================================（2005年7月12日執筆）「リズム＆バランス」広告のレイアウトテクニックこのところ広告理論などが多かったので今回はテクニックについて書いてみたいと思います。本来こういった解説は文字だけでは表しにくいのですが、メルマガに画像は貼れませんのでわかりやすいように頑張ってみます。なんとなく語呂がいいので「リズム＆バランス」としましたが、グラフィックデザイン、レイアウトの分野で「リズム」と「バランス」だけを抜き出しても仕方が無いところであります。「色」も含めて総合的な観点から本来見ていかなければいけませんが、今回は部分的なクローズアップとして迫ってみます。デザインの各要素を次にあげてみます。【パターン】パターンとは、同じ形の連続などが秩序ある配置になっている装飾です。洋服、カーテンや壁紙、建築物などにも見られます。規則正しいものもランダムなものもあります。【リズム】音楽や運動にリズムがあるように、グラフィックにも線の動きや、オブジェクトの並列、組み合わせ、断絶の中に「大きい、小さい」や「太い、細い」「丸い、四角」「狭まった、広がった」「均等な、不均衡な」などのリズムを見い出すことができます。【形態】私たちが目にするほとんどの物は、幾何学的な形で当てはめられます。円、正四角形、縦長の長方形、横長の長方形、三角形と単純化しての解釈が可能で、この組み合わせで誌面を構成します。【バランス】「バランスを取る」と言うことは、「秩序を保つ」「安定させる」という事ですが、「秩序をやぶる」「不安定にさせる」ことも、時として有用です。しかし人間の心理面では、安心できるもの、安定した構図を求める傾向にもありますので、上手な使いわけが必要になってきます。【空間】印刷物の場合、二次元ですから立体的な空間はありません。しかし誌面のホワイトスペースや写真の空の部分を空間と見立ててヴォリュームの比率調整や、目の流れ上の「風が抜ける」「風を止める」「スペースを区切る」という言い回しで構成を評する事があります。さて、グラフィックデザインはこのような要素に「色」という要素も組み合わせて誌面にレイアウトしていくわけですが、基本的に「色」の要素は一番最後に調整するべきです。つまり明るい、暗いのモノクロームの世界で構成を作って、造型の構成バランスや明暗リズム、強弱のリズムを確認してからでないと色の艶やかさに目を奪われて、レイアウトや明暗、強弱の構成がきちんと出来ていない事に気が付かないままの場合もあります。　インディーズバンドのCDジャケットを製作するのなら、バンドのメンバーと相談した上で割と自分の好き勝手にイメージ優先でレイアウトのバランス調整などが出来ますが、広告のデザインレイアウトだと、デザインイメージのみを優先する事はできません。新人のデザイナーは、この部分が理解できずにつまずく人もいます。広告の誌面レイアウトのリズムとはどう言ったものでしょう？　● 　 ● 　● 　● 　●　　（1）（2）（3）（4）（5）……と均等に狂い無く１本調子で配置しているこのリズムはパンフレットの商品ラインナップなどに適したリズムかもしれません。フルーツ味シリーズ（レモン）（マスカット）（オレンジ）（アップル）（パイン）といった風ですね。もちろん、上記の均等なリズムで広告展開は出来ないのですが、世の中には、わからずにこの均等な配分リズムで広告を作ってしまっている人もいます。（1）特選新築マンション　オープンルーム開催中　（2）7月10日、11日午前10：００～午後9:00 （3）テラスコート目白台　（4）オートロック、タイル貼り、光回線引込済み、BS/CS引込済み　（5）価格4,980万円　月々16万より（6）お問い合わせは0120-00-0000という要素を全て同じような大きさ、リズムでレイアウトしていては、パッと見た瞬間のゴチャゴチャ感だけが際立って、強い訴求力は出てきません。と強弱をハッキリさせる事で、『伝えたい事＝相手が知りたい事』が際立ちます。この場合は伝えたい事が「（1）オープンルーム開催」なのでそれを大きく強く、また、どこに連絡すればよいのかすぐわかるように(6)問い合わせ先も大きくします。必然的に優先順位が低くなったものは小さく表現します。(４)の設備仕様などは、電話でも現場でも確認できる事ですし、実際に見て確かめれば確実な要素なので小さくしています。（2）の日付けに関しては重要な要素ですが、営業時間帯等は一般的なものなので（2）の中でもさらに小さくして変化をつけていきます。（5）の価格にしても総額を小さく、月々を大きくと変化をつけると見やすくなります。　（1）特選新築マンション　オープンルーム開催中　（2）7月10日、11日　　　　午前10：００～午後9:00 （3）テラスコート目白台　（4）オートロック、タイル貼り、光回線引込済み、BS/CS引込済み　（5）価格4,980万円　　　　月々16万より（6）お問い合わせは0120-00-0000そうやって、重要度の順位をつけて大きく、小さくしていくと、メリハリの効いた締まりのある誌面になっていきます。また、こうやって伝えるべき要素を大きく持ってくる事で目の止め所をつくれます。この伝える事の優先順位が広告の上でのリズムの付け方に影響してきます。そして、一番重要な要素をどれだけ大きく扱う事ができるかと言う事については個人差が出てきますが、「削ぐデザイン」を理解している人ほど、ダイナミックでインパクトのある表現が出来るようになります。雑誌の2ページ見開きを構成するのに、インパクトを与えるには両ページにまたがった大きな写真やキャッチコピーが必須です。これが、見開き誌面に右ページのみの小さな写真などになると「こじんまり」とした印象は否めなくなります。　『そうはいっても、他にも掲載要素が沢山あって入り切らない』というのが大半の声でしょうが、ここで要素を削げるかどうかで、読者に与えるインパクトが変わってきます。もちろんインパクトを優先したいが、要素を捨てられないという場合に上のマンションの例の「日付けは大きくても営業時間は小さく」「月々の価格は大きくても、総額は小さく」のようにコンパクトに出来る要素を見つけだして、どんどん小さく圧縮していくわけです。この作業が出来ずに、締まりなく、そのままの大きさで要素を羅列した上に、そのスペースがかさんでメインの写真やキャッチコピーのスペースが圧迫されたというのでは、良く無いパターンです。圧縮できる要素を見つけだす能力が必要です。　また「形態」についても四角いゴシック書体だけで構成するのでは四角の羅列でいかにも単調になりますから、四角い文字の見出し「オープンルーム開催」の脇に円図形の地を配置して日付け文字を入れて、四角→円と変化をつける等の手法を用います。レイアウトはこのように「文字の組みブロック＝四角」「マンションの塔の写真=縦長四角に先端が三角」と幾何学図形に変換してパズルゲームのように組み合わせていく作業になります。さらにバランスや空間という点で、右や左に傾いていないか？、圧迫感が無いか？下にずり落ちそうでないか？空中に浮いて不安定に見えないか？といった面を調整していきます。　美大や専門学校で習う「平面構成」という授業がレイアウトの勉強になるのですが、学校でもバランスやリズムと言ったところは細かく教えてもらえない事があります。つまり、「見て、感じて、覚える」でやってきた人も多いと言う事です。しかし実際に「安定した目線の位置」「繰り返し配列による安心感」などと理論付けて教えるよりも、沢山「見て、感じて」それを自分の脳裏で再現して物にしていく方が良いかもしれません。 ====================================================================================では、本日もがんばります！（・∀・）むうちょす　ぐらしあすスイスタジオの大人向け絵本です広告デザインヒント集http://www.image-garage.com/magazine