【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】

今週は、先日アメリカで報告された、ある消費者動向調査の結果を報告
したい。

まず、一つ目は、アメリカの調査会社Mintelによってレポートされた
ものだ。

※Mintel Website
http://www.mintel.com/

この報告によれば、最近の商品のトレンドとして「美」を前面に
押し出したアイテムが、世界的に（とりわけアメリカで）増加
しているという。

調査報告によると、去る2005年から2008年にかけて、「美」を主張して
販売を開始した飲食物が、全世界中で306％増加となっているそうだ。

とりわけ、「アンチ・エイジング」「爪や髪・肌色改善」などを売り文句
としたアイテムは、2009年になってすでに299の製品が発表されていると
いわれており、その数は昨年の合計（288）をすでに凌いでいる。

ちなみにアメリカでは、過去3年の間に同様の商品が850％増で販売されて
おり、2005年には6つの新製品だったものが、昨年2008年には、その数57と
飛躍的に増加している。

より具体的には、昨年の機能性飲料に関するレポートでも、女性の21%、
男性の11％が「美」の改善をうたった飲料の摂取に興味関心があると
報告されている。また、より若い層でのその傾向が強く、18-24歳では26%、
25-34歳では23%が支持している。

日本でも、カロリーゼロアイテムや、機能性飲料、特定保健用食品など
が、最近増加・定着しているが、その傾向は諸外国でも同様なようだ。

さて、このMintelによる調査報告だが、この発表事態が、実は同社の
あるPRとして用いられたものである。というのも、この報告は昨月に
同社が後援していた、パーソナルケア＆ビューティーアイテムのHBA
エキスポにおける新商品のショーケースをより効果的にアピールする
ためだったからだ。

※HBA　Expo　Website
http://www.hbaexpo.com/

ちなみに、同社は様々なマーケティング・消費者調査を世界規模で
行っており、その結果は、新製品や店舗・サービス開発のヒント、
プロモーション戦略の立案などに有効活用できそうなので、是非
参考にして欲しい。

続いて、もう一つのトレンド調査を紹介したい。

Information Resources社による調査結果によると、廉価なプライベート
ブランドが消費者の関心と支持を強く集めているという。

今年8月のプライベートブランド商品の売り上げは、昨年同月比で7.4%
増加しており、その理由としては、商品の品質の向上や、パッケージ
デザインの改善が指摘されている。

同調査を行った、Thom Blischok氏は下記のように解説している。

「プライベートブランドの成長は、これらの製品が価格の安さとと同様に、
高い品質に基づいた、非常に強い価値を消費者に提供しているためなのです。」

アメリカの大手小売スーパーでは、たとえばターゲットの「Archer Farms」、
セーフウェイの「O Organics」、スーパーバリューの「Wild Harvest」など
がその代表格だ。

特に、Wild Harvestは、コンテンツの充実したブランドサイトも立ち上げ
ており、なかなか興味深い。

※Target Archer Farms Website
http://sites.target.com/site/en/supertarget/page.jsp?title=brands&brand=archerFarms

※Wild Haevest Website
http://www.wildharvestorganic.com/

さて、プライベートブランドのシェアが高いのは、ウォルマートの食料品部門の
23%で、以下各大型ショッピングセンターで22.7%、ドラッグストアで17.6%、
1ドルショップ（100円ショップのようなもの）で16.8%となっている。

また、商品アイテム別に見ると、2006年から2009年の期間で、その増加率が
高かったのは、ショートニングと油、トマト製品とアイスクリーム/
シャーベットなどだ。しかし、その一方、ユニークな傾向として、
ナショナルブランドが依然として支配的であるカテゴリー、すなわち
ウェイトコントロール製品、キャットフードやマーガリンといったアイテム
では、プライベートブランドのシェアが低いもしくは下がっている傾向が、
合わせて報告されている。

とは言え、全体の傾向として、プライベートブランドの成長は顕著なもの
であることは明らかであり、Blischok氏はこの傾向はしばらく続くだろうと
予測し、下記のようなコメントを添えている。

「買い物客は、不況の影響に端を発した彼らの「質素な買い物パターン」
をしばらく続けるでしょう。またこの傾向は、「高品質で、便利、かつ
手頃な選択肢」を買い物客に提供することの重要性と、それによる
成長の機会を、事業者に提示しているとも言えるのです。」

様々な消費者動向調査やマーケティングレポートが日本でも報告・公開
されているが、そうした結果から読み取れるもの、そしてブランディング
に活用できるヒントを、有効活用することも重要だ。

【今週の目ウロコ度】

　3ウロコ
　　
　　「Knowledge is Power」科目

＝知識は力　　

【編集後記】

皆さん、こんにちは。メルマガ担当の秦泉寺　明佳です。

仕事柄、アメリカの調査会社のウェブサイトなどを頻繁に訪れますが、
そこには様々なヒントが満載されていることに驚きます。

今回紹介したもの以外にも、最近のトレンドとして「家食」の傾向が
アメリカでも高まっており、それを受けて、「アルコール」「缶詰」
などのセールスが堅調な伸びを示しているという報告も見受けられました。

また、「1ドル均一特売日」と銘打つと、必ずその日の売り上げがアップ
しているという調査結果も出ています。

先日、日本でもユニクロの過去最高益が報告されていましたが、厳しい
経済環境下においてもやはり「勝ち組」は存在するのですよね。そう
なれるか否か、その分かれ目はこうした世間の風潮やトレンドに敏感で
いられるかどうかにかかっているのかもしれませんね。

※マーケティングPR　～PR/広報のお役立ちコンテンツ～
　　 http://www.interbreed.co.jp/prtop/ 　

【インターブリードからのお知らせ】

○／「社長さ～ん、PRですよ～」
＜□
／＞「良い商品なのに思うように売れない。どうしたら売れるのか？」
「会社のブランド力を上げるためには、どうしたら良いの？」
　　　　「せっかくの新商品、雑誌やTVでもっと紹介してもらいたい！！」
　　　　　　　　　　

　　　 ★「マーケティングキャンペーン」「ブランディング」をサポート
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　http://www.interbreed.co.jp/prtop 　

　　　 ★プレスリリースの効果を上げて、メディアで紹介されたい！
　　　　　【スゴい★プレスリリース添削塾】プロの視点で添削＆指導！
　　　　　　　　　
　　　　　　　　　http://www.interbreed.co.jp/prtop/sugoi/sugoi.html

　　　 ★企業と人の出会い（人材の発掘・確保）をプロデュースしています！
　　　　　「経営プロフェッショナル人材」「コミュニケーション人材」

　　　　　　　　　http://www.interbreed.co.jp/jinzai/index.html

■【スゴい★ＰＲ】では、メールマガジンの相互紹介を行っております。

　相互紹介を希望される方は、お気軽にお問い合わせください。
　発行されておりますメールマガジンの内容によっては、御断りする
　場合がございます。予めご了承くださいませ。
　お問い合わせ：info@interbreed.co.jp

米消費者トレンド：「美の改善」をテーマとした製品・PB商品が台頭！