【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】

商品を上手に告知しながら、カスタマーのアクションを促進（＝購入・来店
を促進）し、なおかつ企業のブランドイメージも上げたい！

これら複数の思惑を、一気に叶えようとしている欲張りな企業が、アメリカ
最大手のピザチェーン、Domino Pizza(ドミノピザ）だ。

※Domino Piza Company Website
http://www.dominosbiz.com/Biz-Public-EN/Site+Content/index.html

ドミノピザは、同社の商品ラインナップの一つである「Domino's American
Legends specialty pizzas（伝説のスペシャルピザ）」を今一度効果的に
消費者にアピールし、売り上げアップを達成する目的で、今回の取り組みを
スタートさせたのだ。

アメリカン・レジェンドの６つのピザは、去る2009年1月に、ＮＦＬの
スーパーボールシーズンの消費を狙って発売が開始されたものだ。当時、
好調な売り上げとなった同ラインナップに、今一度注目を集め、再度
販売の主力商品としようとしたのだ。

ちなみに、アメリカン・レジェンドの６つのピザのラインナップはこちら。

「Honolulu Hawaiian」「 Cali Chicken Bacon Ranch(TM) 」 Pacific Veggie」
「Memphis BBQ Chicken」「 Buffalo Chicken 」「 Philly Cheese Steak」

各ピザは、通常の商品よりも約40％チーズを増量、ラージサイズが1枚$12.99、
ミディアムサイズが$10.99で販売されている。

では、ドミノピザは一体どのような施策を行ったのか？

先週7月9日、突如アメリカの３つの伝説の都市（歴史のある都市）の路上に、
ドミノピザのロゴが出現した。

ロサンゼルス、フィラデルフィア、ニューヨークの3都市で、夜通しの秘密
任務として遂行された、「ドミノピザの新しい広告」は計220ヵ所。

この一見すると、道路に塗料を用いてペイントされているのかと思う
広告は、実はアメリカでは初めて企業に利用された、「GreenGraffiti
（グリーングラフィティ）」というヨーロッパ発の広告手法だ。

※GreenGraffiti Website
http://www.greengraffiti.nl/

これは、道路に描きたいロゴや文字の抜き型を置き、その上から高圧の
水噴霧器で水を吹きかけることによって、道路の汚れがおとされ、抜き型で
隠されていた部分だけが、逆に汚れが残った状態になるため、そのロゴや
文字が現れる（残る）という仕組みだ。

つまりは、道路（歩道）をきれいにしながら、紙やインクなどを使わず、
広告を打つことができるのだ。

ドミノピザの広報マネージャーであるジェニー氏は下記のようなコメント
を発表している。

「このようなことを行ったのは、我々にとっても初めての機会です。また、
アメリカの企業としても初の取り組みです。こうした「グリーン」な
マーケティング手法を実施できたことを嬉しく思います。」

ドミノピザでは、今回の広告・マーケティングキャンペーンで、実際に
消費者の購買アクションを促進するために、合わせてユニークな仕掛けを
実施している。

このエコ広告が路上に出現した7月9日（木）から、同広告を写真に撮って
ドミノピザに送った先着250人には、この伝説のピザ購入に利用できる、
$15の金券がもらえるようにしたのだ。

また、合わせてフォトコンテストの開催も発表され。同じく7月9日から
7月17日までエントリーを受け付けており、13歳以上のアメリカ国民で
あれば、誰でも応募できる。
その後、入賞者は写真共有サイトFlicker上で発表され、選ばれた250
名には、同じく$15の金券が贈られる。

こうして、国民（消費者）を巻き込みながら、伝説のピザシリーズの
認知拡大、同商品の売り上げアップ、そして、ユニークかつエコで
新しい広告手法をいち早く取り入れたことによる、ブランドイメージ
アップを成功させようとしているのだ。

本メルマガでは、アメリカやイギリスのユニークなPR・ブランディング
の手法を紹介しているが、今回のドミノピザのアメリカで話題となった
広告手法は、実はヨーロッパでは様々な企業によって既に利用されて
いるもの。しかし、「アメリカ初」だったこともあり、メディアにも
広く取り上げられ、また人々の興味・関心を惹いた。

ワールドワイドに、アンテナを広げておくことで、ひょんなところから、
今回のような成功のきっかけを得られるかもしれない。

【今週の目ウロコ度】

　２ウロコ
　　
　　「成功が次の成功を生む」科目
　　　
　　　　Nothing succeeds like success.
　

【編集後記】

【スゴイ★ＰＲ】編集担当の秦泉寺　明佳（じんせんじ　さやか）です。

　
　道路を広告の場所として使い、しかも道路を無料できれいにしてあげる…
　ユニークな手法ですよね。日本では、道交法上での問題はないのでしょう
　か…？興味のある方は調べてみてください。。。

　ちなみにこのGreenGraffiti、ヨーロッパでは立て看板や壁面広告などと
　合わせて効果的に利用されている場面も多いようです。ふと、足もとに
　「●●はこちら」的な「？」と思うコメントが残されていて、つい歩行者
　はその方向（店舗やショーウィンドウ、看板）を見る…といった仕掛け
　です。

　夜間は、ライトを路上に照射することで、店名を告知したりしているのを
　たまに見かけますよね？このGreenGraffiti、はたして日本ではどのように、
　そしてどこが「初」となるのでしょう…。楽しみです。

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