■今号のスゴい★PR
タイ発
チェリーコーラ、チョコミントにバニラパラダイス
甘い誘惑たっぷりの子ども向け新商品とは？
|スゴい★PR《海外マーケティング最前線》
<SUMMARY>
・食品×ビューティー・ヘルスケアのコラボ商品がタイで大ヒットの兆し
・ロリポップで知られるチュッパチャップスがティーン・キッズ向けバス・ボディケア用品を発売
<STORY>
先日タイで行われたとある新商品発売のグランドオープニングイベントで、商品のラインナップが以下のように紹介されました。
ストロベリークリーム風味
アイスコーラ風味
チェリーコーラ風味
バニラパラダイス風味
青りんご風味
ココナッツ風味
パイナップル風味
チョコミント風味
気になる新商品とは、一体どのようなアイテムだったのでしょうか。想像してみてください。
炭酸飲料？ガムやキャンディー？？アイスクリーム？？？
ほとんどの方はこうした食品、特にお菓子類を思い浮かべられたかと思います。正解はこちらです。
Picture: Chupa Chups Bath&Body Skin Official Facebook
そうです、世界中で愛されているロリポップキャンディー " Chupa Chups / チュッパチャップス " からの新商品でした。しかしながら早とちりは厳禁です。
今回の新商品は「食べられません」。
画像をよく見ていただくと、「Don't EAT ME（私を食べないで）」と書かれているのがわかります。では一体チュッパチャップスは食べることのできない何を、タイでイントロデュ―スしたのでしょう。
Picture: Campaign
実は今回、チュッパチャップスをはじめ手掛けるPerfetti van Melle（ペルフェティ・ファン・メレ）社がタイのTake n’ Care社とタッグを組んで世の中に送り出したのは、ティーン＆キッズ向けのバス＆ボディケア用品でした。
オランダのファン・メレ社 (Van Melle) とイタリアのペルフェティ社 (Perfetti) が2001年に合併して設立されたペルフェティ・ファン・メレ社といえば、世界150か国以上で主にガムやキャンディなどの菓子類を製造・販売している、お菓子メーカーとしては世界最大級の規模を持っています。また同社は2006年にスペインのチュッパチャップスを買収し、以降傘下に置いています。
今回、実際のチュッパチャップスキャンディーのフレーバーからアイディアを得てそのエッセンスを取入れながら開発された" Don't EAT ME " シリーズのバス・ボディケアアイテムには、シャワージェル、シャンプー、コンディショナー、ボディローションとハンド・ネイルクリームがあります。
いずれの商品も、アルコール及びパラベンフリーで自然由来の成分でつくられています。
Picture: Chupa Chups Bath&Body Skin Official Facebook
商品の盛大なお披露目会は、タイのバンコクにあるライフスタイルショッピングの聖地 " Central World mall "で開催されました。
ポップでカラフルなチュッパチャップス色で彩られたプレスカンファレンス・カクテルパーティー会場には、タイで人気のBoriboonファミリーの他多数のセレブリティが登場しイベントを盛り上げました。
こちらの商品は、既にタイのハイパーマーケットやスーパーマーケット、デパートやコンビニエンスストアなどで広く販売がスタートしています。
滑り出しの世間の評判も上々のようで、Facebookなどには実際に購入したカスタマーがたくさんの投稿をしています。
Picture: Chupa Chups Bath&Body Skin Official Facebook
" Don't EAT ME "という商品シリーズながらも、商品のパッケージにはその旨が記載されていないついつい味見してみたくなる甘～い誘惑がいっぱいに詰められた今回のバス・ボディケア商品。
小さな子どもたちが誤って口にすることのないように、使用と管理には注意が必要です。
※Chupa Chups Bath&Body Skin Official Website
http://chupachups.takeandcare.co.th/
※ニュースソース
※LICENSE GLOBAL
http://www.licensemag.com/license-global/chupa-chups-gets-sudsy-thailand
※BRAND JAM
http://www.brandjam.it/take-n-care-with-chupa-chups/?lang=en