『広告に必要不可欠な２２の法則』（エグゼクティブブックサマリー）

『広告に必要不可欠な２２の法則』

マイケル・ニューマン著

【この要約書で学べることとは？】
①優れた広告を作成するための22 個の法則とは？
②22 個の法則を現在の広告物に適応する方法
③オリジナリティが常に大切な本当の理由
④高い反応を得るためのポイントとコツ

【３分間で理解する「本書の要点」】
◆「22 個の法則」に従い効果的な広告を作ることで高反応を得ることが出来る。「22 個の法則」とは魅力的で、顧客の感情に訴え、親しみやすく、関連性があり面白く、時にはネガティブでなければならないというものである。
◆研究によると、広告に注意を払う人の数は年々減っている。「ジャンプの法則」「魅力の法則」「愛の法則」を使うことで関心を集めることが出来る。
◆注目してもらうには、シンプルなメッセージを提供し、一貫性を持つこと。ちなみに高級腕時計で有名なロレックスは、広告アプローチを1 度も変えたことが無い。
◆物語、比喩、神秘性を取り入れ、広告に感情をプラスすることがポイントである。
◆英国の消費者は、広告は最も信用の出来ない情報源だと考えている。65％が大企業を信用しておらず、69％が企業は倫理観を持っていないと思っているという調査結果がある。
◆消費者を引き付けるには、話題を提供し、差別化を図り、オリジナリティを出し、関連性を持ち、個人に向けたものにすること。また人の心に響く経験を活用すること。
◆広告で何を達成したいのかを明確にすること。またポジショニング戦略を使うこと。
◆目的は製品を売ることだということを忘れないこと。普遍的な販売計画を使うこと。

本書で得ることで出来るのは、これからの広告で考えなければならない22の法則です。

製品の売上アップから、企業の業績上昇までを左右する広告の考え方のポイントが適切にまとめられているものとなっています。

とくに広告業界に関わる人、マーケティングの担当者などに有益な情報となりうる、まさにマニュアル的な１冊です。

日本未翻訳のビジネス洋書が読める！！

⇒　『エグゼクティブブックサマリー』

エグゼクティブブックサマリーがIT総合情報ポータル「ITmediaエグゼクティブ」に掲載されております。ぜひ、ご覧下さい！！

⇒　『海外ベストセラーに学ぶ、もう1つのビジネス視点』

エグゼクティブブックサマリーがダイヤモンド・オンラインに掲載されております。ぜひ、ご覧下さい！！

⇒　『先読み！人気のビジネス洋書』

最後までお読みいただき、

ありがとうございます。明日もお待ちしております☆