90/100　広告コピーってこう書くんだ！読本

90冊目。

広告コピーってこう書くんだ！読本　谷山雅計　宣伝会議

冒頭からガツンとやられた。
「明日から、あなたの毎日の生活のなかで、『なんかいいよね』という言葉を禁句にしてほしいのです」
なぜいいのか、という思考を働かすことが出来なければ、「モノの作り手」にはなれず、一生「受け手」のままだ、と。

この手の本にありがちな、それあなただけでしょ？的秘密の発想法も、谷山氏の独創的なクリエイティブ遍歴も語られることはない。「そもそも広告なんて誰も見たくない」から出発する氏の仕事理論は、まさに矜持のかたまり。
著者は、広告クリエイティブは論理7割センス3割と言い切る。感性をガソリンに、論理をエンジンに比喩する終章は、“思想として”見事。
ずっとすごいなぁ、と思ってた「日本の女性は、美しい。」が氏の作品だと知って感慨もひとしお。

広告コピーってこう書くんだ!読本/谷山雅計