2/100　化粧品業界再編地図【資生堂vs花王・カネボウ】

2冊目。

化粧品業界再編地図【資生堂vs花王・カネボウ】　島野清志著　ぱる出版

この出版社の本は何故か相性が悪かったのですが、本書はまずまず。
煽動的なタイトルにつられて買ったというのもありますが、目的はこの業界の某社に営業中なのでざくっとした業界事情を知っておきたかったから。

業界２強はもとより、中堅クラスの企業の概要、化粧品流通を切り口にした流通業界数十年の変遷も手軽に知ることができます。

なかでも「“男性型経営”の資生堂と“女性型経営”の花王」といった両社の分析はなかなかにおもしろかったです。
一見、逆のイメージがなくもないですが、そのマーケティング手法や財務内容の分析をみると納得。

ちなみに、、、
筆者は、「資生堂vs花王・カネボウ」の後者に軍配をあげていました。。。

化粧品業界再編地図―資生堂VS花王・カネボウ/島野清志